8月15日早9点，号称“史上最惨烈”的电商“价格战”打响。根据一淘提供的第三方“战后信息”，15日6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。而调查显示，多数网友对价格战并不认可。(8月16日人民网)
由京东商城引发的家电类电子商城价格战掀起波澜，国美、苏宁等大型电子商家加入“战局”，当当网、易迅网也不甘于后。“史上最强价格战”打响了！
今年以来，电商网站已经爆发了两次大规模的价格战，15日开始的一场“火拼”把实体店也拉下了水。两个老对手国美、苏宁这一次针对京东终于口径一致，指其“炒作”不靠谱。事实上，对于京东商城与苏宁易购的“约架”，不少消费者感叹，上当了，这又是一场噱头大于实惠的宣传战。
不难看出，消费者在这次“电商大战”中保持了很清醒的头脑，而京东商城与苏宁易购猛打价格战只是粗糙的竞争行为，注定其炒作只能是短期的行为。过分依赖价格战而忽视本质，对本来就很“烧钱”的电商而言，无疑是一种损伤内力的透支行为。对于消费者而言，如果看不到实惠也不会买任何一家电商的账。
这次家电网购企业所谓的价格战，更多的是场外资本进入电商领域带来的虚假产业表象，其本质是资本市场对部分家电网商渠道的一种价格补贴，双方比拼的不是为消费者提供产品与服务的完整性和优越性，而是简单的“低价噱头”。
京苏之战是一场蓄谋已久的“测试战”，是京东和苏宁对各自的高流量冲击力、物流承受力、制造商供应链、资本关系等能力的全面测试。这仅仅是一场规定时间、规定地点的双方共同发动的战役，而不是你死我活的决胜时刻。最终，各方都将以自己的方式宣布胜利，其最重要的战果是，对消费者的消费习惯的决定性转移。价格战若惨烈到没有任何底线，那么竞争就会对行业造成毁灭性打击，消费者在享受到昙花一现的低价商品后，所谓的“优惠”并不能持续。对消费者来说，表面上是在品低价盛宴，但实际上消费者在频繁的价格战中，提前预支了消费需求，也会造成下半年电器销售后劲不足，不利于行业可持续发展。
从消费者角度看，还是希望各大零售商流血杀价疯狂优惠消费者的阶段早点结束。道理很简单，这样畸形拼价的结果，无论谁胜谁负，长期看会消灭竞争而不是促进竞争，而任何消灭竞争的可能都是消费者应该警惕的。
最重要的是这次的的“价格战”看不出是为消费者提供多样性的产品和更好的服务，只是一味压低价格，实现企业自己“圈客户”的目的。
需要提醒消费者的是，置身于商家的混战之中不但要理性看待，还应保持清醒的头脑，选择产品的时候不光要比对价格，还应将购买体验、售后服务综合在一起考虑，小心在短暂的超级大优惠之中，盲目购进商品，提前透支了消费需求，心明眼亮才能在商家硝烟弥漫的战场上寻得真宝。（袁宝）
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（责任编辑：李志强）
