郝金刚：名酒之争背后是国酒品牌的尴尬

    今年的国庆节还未到，中国白酒的两大企业却开始掐起架来了，对于谁是当年的“真太子”，谁是现今的真“国酒”，汾酒与茅台是相争不下。其实，汾酒与茅台的恩怨由来已久。继去年6月首次公开炮轰茅台等白酒所宣传的1915年获得巴拿马万国博览会金奖完全是虚假宣传后，昨天，山西汾酒董事长李秋喜在北京再次公开“挑衅”指出，汾酒才是62年前共和国第一国宴的首款用酒。虽然没有直接点名，但此言一出，众所周知其矛头仍然直指贵州茅台虚假宣传。（9月22日《京华时报》）

    进入9月，随着酒类旺季到来，多家白酒骨干企业宣布旗下白酒提价，市场上也盛传其他品牌欲仿效。不过，茅台酒价格早已到了令人咋舌的地步了，9月20日，媒体公开报道500ML装的53度五星茅台每瓶售价大约在1300元至1400元，500ML装53度飞天茅台每瓶已超过1600元，部分甚至达到1890元，1000ML装53度飞天茅台每瓶2800元左右，而三十年、五十年等年份陈酿茅台，价格基本都在数万元。有网民评论：“茅台酒涨价，涨的其实不是价格，而是腐败水平。只要中国社会腐败一日不除，茅台酒价格就会一直涨下去。”虽然茅台在2001年、2006年、2007年经历了3次以5个注册号码申请“国酒茅台”商标未获得成功，但在特定的历史时期，茅台作为国宴用酒和外交国礼用酒，实际上一直被赋予一种政治资格，有很强的身份象征。

    国宴用的是茅台也好，汾酒也罢，与市面上销售的、普通消费者能买到茅台和汾酒并非是同一种产品。巴拿马金奖也好，银奖也罢。白酒文化的背景下，也不应拥戴出什么“盟主”，曲高和寡，离酒囊很近，离群众很远。名酒之争背后，是国人浮躁情绪的再次升级。在一个普遍缺乏诚信的世界，奢侈品文化的泛滥很容易成为社会矛盾的导火线。

    近年来，各酒厂以赚钱为目的；各有各的绝招，只要能赚到钱就顾不得品牌的形象了！“国酒”是否参与炒作其实并无任何意义！名酒涨价、名酒争名只能反映出国人消费观念变得越来越浮躁！作为普通百姓更为关注的是，肆无忌惮的经济权力正在把茅台、汾酒酿成腐败酒。

    茅台酒的价值，不仅体现在这一杯丰满醇厚的酒香中。在它的身上，更体现着中华五千年历史文明的缩影。茅台酒已不再仅仅是一般意义上的商品，它更是中华民族的历史、文化、地理等中华文明的重要组成部分。自中华人民共和国建国以来，茅台酒扮演着“政治酒”、“外交酒”和“友谊酒”的角色，同时也被冠以“腐败酒”的名称。

    “茅台”是一个醒目的标志，似乎近些年其与“涨价”、“腐败”特别有缘……渐化为一种常识：茅台酒是老百姓喝不起的酒，是奢侈品、是为有钱人服务的，而中国的奢侈品往往却是为权力服务。社会上许多话题和聚会围绕着茅台酒作为谈资聊天的情况愈演愈烈，其名称已经成为富有、地位和权力的象征，不能不说是极具中国特色。

    正是有了“官酒”的符号，国酒茅台满足了一些中国人的特殊消费心理。中石化天价酒事件被公开后，很好地证明了茅台是一种“买的人不喝，喝的人不买”的商品；“茅台局长”等新闻披露后，越发说明了国酒茅台的“本色”——原本是一种国家著名商品的茅台品牌，现今却陷入了一种尴尬的境地。（郝金刚）

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（责任编辑：李志强）