8月8日：铺黄金路，噱头有余地气不足

    新闻背景：

    近日，武汉有商家用200公斤价值7000万元的纯黄金金砖“铺”成“金光大道”，引来众多市民“踩金”。这条大道长约7米，由十多个特制玻璃展格组成。商场称，铺设“金光大道”为举办的珠宝节造气氛。玻璃展格经过测试，一般人在上面正常行走，不会造成损坏。

    支持：踩踩“金光大道”也无妨

    既然商家免费提供“金光大道”，有机会去踩踩也无妨，就当是一种娱乐。因为对于普通老百姓来说，一生之中还真没有亲眼见过这么多黄金，更何况是亲自踩在上面。虽然走在上面的感觉也没有多少新奇，但有这么一种经历也挺不错的。而且，商家也是经过精心准备的。玻璃展格经过测试，人走在上面是安全的，想必这么多黄金在，安全也是有保障的。要不然，商家也不会跟自己的钱过不去。【详细】
    
    另一方面，从社会道德角度说，商家“铺”“金光大道”，虽然透露出浓厚铜臭气息，确实有一定不好的导向作用，但是，说到底这种行为并不算拜金主义，对公众的负面引导作用极其有限，不会把消费者引向歧途。事实上，很多消费者走在“金光大道”上，并不是羡慕和追求黄金，而是以一种游戏、玩耍和图喜庆的心态和心理，行走在“金光大道”之上，把这当成了一种娱乐游戏行为，我们不必多度解读。【详细】
    
    反对：“金砖大道”能给商家脸上贴多少金

    “金砖大道”这种营销无底线的手段，和“娱乐无底裤”的炒作一样，已经过了头，到了令人们为之头疼的地步——其“炒作”营销的效果，真的如其所愿吗？答案自在广大消费者心中，从广大网民尖锐抨击的评论中，便可知一二。而消费者是否完全相信这种过度营销炒作，是否反感此类商业作秀？想必他们终会拿脚投票、拿钱说话！【详细】
    
    问题出在哪里？我以为是“金光大道”发酵了社会不满情绪，在富二代、官二代浮出水面，高富帅大行其道、阶层严重固化的当下，当蹬三轮的小贩、哭宝马的马诺、飙法拉利的阔少成为新闻热点时，“金光大道”尤如打开的潘多拉的盒子，揭示了富人享受至上的环境，释放了“炫富”信息，引发了“仇富”心理，让人郁闷、厌恶甚至愤慨。【详细】
    
    建议：铺黄金路不如立诚信门

    富丽堂皇的“金路”，从来都不适合普通百姓去走的，因为它接不到民生的“地气”。商场用金砖铺路，等于是拒绝普通的消费者入内。笔者以为，商场与其用黄金“羡客”，不如在提高商品质量上下工夫，恪守诚信经营的原则，用优质服务“揽客”。也就是说，商场铺“黄金之路”，不如立“诚信之门”，敞开胸襟接纳广大的消费者。【详细】

    中国经济网编后语：

    商家用黄金铺路，民众赞成也好，反对也罢，都达到了宣传目的，可以说这是一次很“成功”的炒作。但这也是一次很“低俗”的炒作，不过是刺激了普通百姓渴求金钱、财富的敏感神经，利用了一些人的“拜金心理”。如此不接地气、幻象一般的商业作秀能走多远，能多大程度上切实考虑消费者利益，值得想想。

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（责任编辑：武晓娟）