西安晚报：“金砖大道” 能给商家脸上贴多少金

　　近日，武汉有商家用200公斤价值7千万元的纯黄金金砖“铺”成“金光大道”，引来众多市民“踩金”。这条大道长约7米，由10多个特制玻璃展格组成。商场称，铺设“金光大道”为举办的珠宝节造气氛。（相关报道见今日本报8版）

　　在当下，想出名，去炒作。名人炒、凡人炒；美女炒、丑女炒……如今，连市场营销也不炒不罢休了——武汉商家挥金如土的“金砖大道”，起码在吸引眼球上，要让央视的“星光大道”也难免黯然失色了。

　　应该承认，适度的“炒作”，达到吸引眼球、发布宣传的目的，也是商家营销手段之一种。只是，凡事须有度；否则，过犹不及。

　　“金砖大道”这种营销无底线的手段，和“娱乐无底裤”的炒作一样，已经过了头，到了令人们为之头疼的地步——其“炒作”营销的效果，真的如其所愿吗？答案自在广大消费者心中，从广大网民尖锐抨击的评论中，便可知一二。而消费者是否完全相信这种过度营销炒作，是否反感此类商业作秀？想必他们终会拿脚投票、拿钱说话！

　　我们的商家、营销策划者，似乎非常迷信“眼球经济”，什么广告、宣传、活动……绞尽脑汁，十八般营销兵器抡圆、七十二炒作招式使尽，他们想当然的以为，只要策划活动打得响，能口口相传，上了报刊，进了电视，网络疯传，聚了人气，招来客流，就能售出商品，白花花的金银就可赚得盆满钵满。若真如此，世界首富比尔·盖茨何不将美元铺绕地球一圈？那宣传效果，不惊动外星人才怪。

　　相反，世界上成熟的大公司，都有着科学规范的商业营销策略和手段，总是在详尽的市场调查基础上，根据自身经营情况、产品特色、消费受众特点等，使用合适和适当的营销宣传策略，以达到充分展示自身、得到消费者接受的目的。

　　而我们的商家，如今为达营销宣传目的，不充分考虑大众消费心理各个层面的需求，过于迷信注意力、“眼球经济”。这种过度消费眼球的宣传，事实上很难达到目的，甚至还会起反作用，最后导致这种“炒不惊人誓不休”的营销案例归于失败、成为笑柄。所以，这200公斤的“金砖大道”，到底能给商家脸上贴多少金？贴不贴得上去？消费者才是最后作定论的“上帝”。

　　再看着此则新闻的图片上，一个幼儿在“金砖大道”上数金砖的样子，我们是该为孩子们担忧，还是为大人们感到脸红呢？——这世上，黄金并非最贵的，商家最珍贵的，应该是商品质量、商业服务、经营诚信和社会责任心！

（责任编辑：年巍）