1200万买的知名度是一吹就破的肥皂泡

    “明星代言”大概是一个万能的“造声”武器。但它显然不是一支万精油，任什么地方都可以涂抹一番。而陕西贫困县重金请影视明星代言苹果，最近就遭到了质疑。    

    今年4月，陕西白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人。明星有为贫困县免费代言的道义，但是更有抬高身价的快乐。请明星到底花了多少？当地宣传部门回复以“商业机密不便透露”，只说是宣传费用的总数字是1200万元，包括代言费、央视宣传费、高速户外广告费等。1200万，明星一众一鸣惊人，贫困县白水一鸣吓人。    

    不否认名气是个好东西。白水县果业管理局局长王杨军说，白水苹果年产量超过50多万吨，通过明星代言大大提高了白水苹果的知名度，试想一斤苹果多卖一毛钱，50多万吨算下来对于果农来说可是一笔不小的数字。好家伙，这苹果已经被打上“多一毛”的牌子了，问题是，市场有没有认这“多一毛”？你50多万吨的苹果有没有把握全给卖出去？    

    知名度对销售确实大有帮助。然而，销售成绩的高低，并不完全取决于知名度。最近，内蒙古的土豆、安徽怀远的石榴出现了滞销。土豆绝对是好东西，怀远的石榴更是出了名得好。滞销有各种各样的原因，但显然，巨大的知名度的作用，此时轻如鸿毛。农民增收，果实畅销，最终靠的还是好政策，靠的是地方政府的智慧，而不是“知名度”。否则，1200万买的知名度就只能成为一吹就破的肥皂泡。    

    不要忘了，贫困地区所以是贫困地区，和糟糕的交通问题有很大关系，要不怎么说“要想富，先修路”呢？在交通部网站看到一篇2009年的旧文：记者在白水县收水乡山口村采访了一个叫巩传洗89岁的老大爷，于是对上话了，“老大爷您在这住多少年了？”“50年。”“去过县城吗？”“没去过。不通车啊。”    

    交通不给力，苹果能运得出去吗？合着知名度能把苹果“吹”出白水？该文称，“如何彻底解决贫困县农民出行难、运输难问题，一直是渭南、白水交通运输部门和当地党政领导要破解的头号难题。”但是这话放到今天让人狐疑：花1200万势必是集中财力办大事，当地民众也为之付出了巨大的成本，然而这个举全县之力请明星代言的白水到底在破何种“头等难题”？    

    白水是中国苹果之乡，苹果栽培已经有2000多年的历史，宣传的口号是“名扬海内外”。既然名气已经这么大了，还挣名气是吃饱了撑的？你究竟是为地方挣名气，还是在为政府挣名气呢？你究竟是出于公心，还是出于“出位”的私心呢？

    “羊毛出在羊身上，最终谁买单了？大家心里都清楚。”这是一位村民的原话。可见打知名度是表，权力乱作为是核。然而，犯这样的错，不独白水。

相关评论：

明星代言提高苹果知名度是权力的单相思

巨资请明星代言苹果,百姓为何不领情

贫困县千万元请明星宣传苹果值不？

（责任编辑：李志强）