今年4月,陕西白水县与影视明星许晴签约,确定其为白水苹果形象代言人,耗资巨大。当地宣传部门回复:“首先许晴的代言费用属商业机密不便透露,其次1200万元是这次宣传费用的总数字,包括代言费、央视宣传费、高速户外广告费等的总和,第三这次宣传的目的是提高白水苹果品牌的知名度,促进白水苹果销售、增加农民收入。”(10月19日《郑州晚报》)
干部想办法为群众推销农产品是好事,应该受到称赞才是,可是我们看到当地百姓并没有领情,有的说:“我不赞成花这么多钱请明星代言”,有的说:“花这么多钱找明星代言划不来”。为什么当地干部和群众的看法相差这么大?
群众判断一件事好不好,最重要的一个标准就是这件事情对他们有没有好处,有没有为他们带来利益。但是请明星代言苹果却没有达到这样的效果,正如一位农民所说的:“今年苹果的价钱还没有去年高”,如此,能让群众欢迎吗?另外群众心里很清楚,花再多的钱请明星代言,也不要干部拿一分钱,最终还是纳税人负担,纳税人当然包括这些种苹果的农民。一位农民说得好,“羊毛出在羊身上,最终谁买单了?大家心里都清楚。”
可是当地干部为什么认为好呢?原来他们认为花巨资请明星代言苹果一定可以涨价,白水县果业管理局局长王杨军说:“试想一斤苹果多卖一毛钱,50多万吨算下来对于果农来说可是一笔不小的数字。”不知道一斤苹果多卖一毛钱根据又从何而来,难道明星一请来,苹果就能多卖一毛钱吗?这恐怕是坐在办公室里一厢情愿,根本没有调研论证和实地调查,如果多调研,恐怕也不会得出这个结论。
当地干部为什么认为好还有一个重要的原因就是这么做可以提高当地的知名度。知名度高当然是好事,不过,对很多群众来讲,知名度不能代表吃饭,不能代表民生,如果知名度高,可是群众生活很困难,这样的知名度再高有什么意义?对此,农民也很清楚,有的不就说:“花这么多钱找明星代言划不来,还不如给群众办些实实在在的事。”
从这里可以看出,花巨资请明星代言苹果,当地一些干部和群众看法不一,主要的是两方面的问题,一是群众最看重的是干部为群众实实在在办一些实事,而一些干部却看重的是一个地方光亮的外表和一个地方的知名度,在这样的思想指导下办事,能不和群众脱节吗?另一个问题是,一些干部喜欢在办公室里异想天开,靠不切实际的想法解决问题。
如果要想办让群众喜欢的事情,就应该从群众的角度考虑问题,多到基层问问群众,拜群众为师。如果在花巨资请明星代言苹果这件事情上,能做到这些,多请教农民,听取群众的意见,这些问题是完全可以避免的。但是到现在,我们还看到有关部门把许晴的代言费用看成商业机密,不愿对外透露,这实际上就是不愿向群众公开,不愿听取群众意见,如此能不脱离群众、能让群众欢迎吗?
（责任编辑：武晓娟）
