今年4月，陕西白水县与影视明星许晴签约，确定其为白水苹果形象代言人，耗资巨大。对此，有为之叫好的，也有质疑之声。而白水县果业管理局局长则表示，明星代言提高苹果知名度，能提升苹果价格，增加果农的收入，还能对白水苹果招商引资带来了不小的收益。(10月19日郑州晚报)
对于一个以苹果外销作为当地财政收入和农民收入主要来源的国家贫困县来说，任何有利于提升苹果价格和销售产量的手段与方法都具有积极的意义。但也需满足一个前提，无论是当地政府还是果农，其推销苹果的行为方式必须具备可取性、科学性。这除了要求其推销模式不超越基本的社会道德和法律规范的框架，还应注意一个重要的因素：那就是经济性。借用《亮剑》中李云龙的一句话：赔本的买卖咱别干。否则任何积极意义都会变的毫无意义。
然而，白水县政府耗费巨资，请影视明星为其苹果代言，以期提高苹果知名度并增加果农的收入。其初衷无不美好，但能否到达预期目标，其方式是否可取，很值得疑问。这也正是公众争议的根本所在。但在笔者看来，请影视明星代言来提高苹果知名度的行为，恐怕只是当地权力部门的自我陶醉。
在市场经济时代，用明星代言、广告宣传的营销模式是多数企业和商家的惯用手法，这也正是当前社会广告泛滥的原因所在。正是因为这样的广告环境，使得社会中越来越多的人对广告滋生了麻木心态。与此同时，一些不良商家还利用明星代言而销售伪劣产品，这又使得公众对一些明星代言的广告产品产生了不信任感。所以在这样的广告环境与氛围中，明星许晴能否为白水苹果赢得更广的市场和更高的销售价格？
另外，苹果作为一种水果产品，决定其市场和价格的主要因素是其本身的色泽、可口度、外观及产量等“硬件设备”。如果苹果本身的质量和产量无法让其占领市场和卖出合理的价格，那么任何人为的“揠苗助长”都很难产生明显的效果。相反还会带来负面影响。
作为当地的政府部门，为当地经济的发展和提高农民收入而积极作为，本没有任何错而且也是其职责。但如今，用巨资请明星代言以提高苹果知名度的行为艺术，恐怕只是权力的单相思与一厢情愿。而且政府的这种积极作为并没有受到农民的欢呼与掌声，反而听到了一片质疑之声。与其如此，政府部门倒不如用这笔巨资来引进先进的苹果栽培技术、管理方法等来培育优质的苹果产品和提高苹果产量。这或许才是提高白水苹果知名度的正确理念与方法。
（责任编辑：李志强）
