在伦敦奥运会上独揽两金一银一铜的孙杨，已成为姚明、刘翔之后的中国体坛领军人物，超高的人气自然让他成为商家眼中的头号香饽饽。日前，国内媒体纷纷报道，有200多家企业希望能与孙杨合作，而他出席商业活动的出场费也涨到了百万人民币。但据北京奥林匹克促进会市场开发委员会主任王奇向媒体透露，孙杨、叶诗文等奥运冠军因为不恰当的报价，吓退了很多企业，导致现在遭遇有价无市的尴尬。（见2012年8月22日《成都商报》）这一现象究竟是好事还是坏事，倒是值得研究。
企业聘请演艺、体育等明星代言、给自己产品做广告或邀请他们参加商业活动，明星通过与企业合作实现自身商业价值，是一种企业与明星获得双赢的市场现象和国内外通行做法。在这种商业合作中，企业自然希望开出的价格低，明星则希望获得较高的出场费。明星要价高，不仅仅是奔着金钱去的，也是在意自身的价值，但凡事要有度。明星定位不准、开价过高，企业从投入产出考虑，很可能会打退堂鼓。伦敦奥运会后，孙杨出场费要价百万，而多数企业请孙杨出席一次活动，心理价位在20~30万元，于是吓退了原计划与孙杨合作的90%企业，使孙杨像像艺术收藏品一样有价无市。出场费超过50万的叶诗文，同样因为要价偏高令不少企业望而却步。而在伦敦奥运会上获得帆船激光镭迪尔级女子单人赛冠军的徐莉佳，同样受到商家热捧，这与她对自己定位较为准确、要价适当有关。
可任何事情都有它的两重性。具有商业价值的体育明星若把赚钱看得太重，频繁地参加商业活动，势必牵扯过多的精力，对自己的事业产生影响。在国内外各项比赛中拿了70多项冠军，特别是在2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会获得男子10米高台跳水冠军的前中国跳水运动员田亮，因为参加商业活动过多，于2005年1月26日被国家跳水队除名。假如孙杨出场费要价企业可以接受或偏低，200多家企业的活儿都接手，恐怕会重蹈田亮的覆辙。从这个意义上讲，孙杨、叶诗文出场费要价高一些，少参加一些商业活动，把更多的精力投入训练上，显然是件好事。
孙杨、叶诗文在与企业合作中，究竟是对自己不能正确定位，还是通过高要价减少商业活动，只有他们自己和经纪人知道。但坚持事业和实现商业价值的统一，无疑是包括奥运冠军在内的各类明星们的正确选择。
（责任编辑：李焱）
