郭夏：王老吉品牌大战中的“红与黑”

    王老吉品牌之争让我联想起中国人关于“红与黑”的小幽默：中国人眼是黑的，心是红的，一旦看到发财机会，眼一红心就变黑了。

    王老吉品牌大战让广药集团和加多宝集团很上火。

    红底黄字的易拉罐包装，朗朗上口的“怕上火，喝王老吉”的广告语，加上巨额广告投入和公关投入，加多宝集团通过出色的品牌营销策略，让“王老吉”从不知名的地方凉茶品牌，变成了价值上千亿、深入人心的强势品牌。而广药集团原有的绿纸盒装王老吉，由于缺乏有效的广告宣传，销路一直不好。

    但是，加多宝集团负责人为了延长王老吉品牌使用权，不惜通过母公司鸿道集团违法行贿广药原总经理，给广药集团发难收回王老吉品牌使用权留下了致命的把柄。

    广药集团早就眼馋红罐装王老吉价值上千亿的品牌资产了。最初，二者签约使用王老吉品牌，广药集团使用绿纸盒包装销售王老吉，加多宝集团使用红罐装销售王老吉。现在，广药集团不肯死守绿盒王老吉的老套品牌，力图夺取红罐王老吉创造的品牌市场和获利空间。广药集团与加多宝集团之间的王老吉品牌之争从以往的红绿之争转变为红罐主权之争。

    广药集团不惜采用自曝家丑的方式来夺取商标使用权。前不久，中国国际经济贸易仲裁委员会已经作出裁决，裁定在原广药集团总经理李益民收受鸿道集团贿赂后签订的两份“王老吉”商标使用许可协议无效，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。广药集团表示，将以加多宝侵权为由，启动涉资高达75亿元的索赔程序；加多宝也不甘示弱，提出“反索赔”，双方大打出手。

    为了尽快把加多宝集团苦心经营升值的王老吉品牌权益归为己有，6月3日，广药集团推出了红罐装王老吉，把品牌大战加温到“白热化”。这种做法立刻遭到的强烈反击，6月4日，加多宝集团在官方网站上发布了“严正声明”，言辞激烈地指责广药集团推出红罐装王老吉属于侵权，并要求广药集团立即停止“搭便车、寄生性使用等一切违法行为”。加多宝还表示，“红罐”、“红罐凉茶”、“红罐加多宝”、“红罐王老吉”在消费者当中产生了“第二含义”，获得了特定指向性，成为受法律保护的特有名称。

    如果说加多宝行贿维持王老吉品牌使用权是要钱不守法，那么广药集团倾轧加多宝的品牌权益则属于要钱不要脸。 

    商有商道，得道多助，失道寡助。广药集团“黑心”独吞红罐品牌的做法令消费者很闹心，这种充斥着黑心商道的凉茶，即使冠以王老吉商标，也不一定能得到公众的认可。（郭夏）
    

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（责任编辑：王雅洁）