“限广令”受到热捧背后的隐忧

    据“新华网”报道，日前，广电总局下发管理办法，要求全国电视台自明年1月起，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。广电总局发言人称，这一规定满足了广大民众的利益和愿望，违规播出机构将按照相关规定严肃处理。

    “限娱令”之后是“限广令”，最近国家广电总局屡出重拳，对电视行业进行规范和整顿。客观而言，这样的整顿，是符合绝大多数观众根本利益的，以“限广令”为例，取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，更好地体现广播电视公益文化服务的职能。从长远效果看，也有利于促进电视剧行业科学健康发展，有利于促进电视台以人为本，提升公共服务水平。

    但是“限广令”受到热捧的背后，也同样存在着隐忧。如果广电总局的规定过于粗放，缺乏细化，则最后很可能面临各家电视台的“上有政策，下有对策”，反而不利于维护全国亿万观众的利益。比如，“限广令”的核心是取消电视台在每集电视剧中间插播广告，那么为了经济效益，电视台很可能会通过植入广告的方式获取收入。如此一来，电视台就会加强自制电视剧、定制电视剧的制作力度，以方便从源头上对植入广告进行把控。

    如此，电视剧插播广告没有了，但电视剧中的广告却层出不穷，随处可见。植入广告做得巧妙还可以，若过于生硬，甚而出现电视剧剧情为植入广告服务现象，则电视剧的观赏效果必然大打折扣，就真成了相声中所讽刺的———在广告中插播电视剧了。

    因此，不论是“限娱令”还是“限广令”，都是符合公众意愿和利益的，值得肯定。但对于具体实施细则，需要进一步细化，在保障电视台利益的基础上，堵住政策漏洞，以避免有不守规矩的电视台为自身利益钻政策空子，消解了“限广令”的规范力度。

    同时，既然是由政府主管部门出台的“限广令”，就不能只限制电视剧中插播的广告，更应该对那些涉嫌违法违规的虚假广告进行整顿和规范。毕竟和电视中插播的广告相比，虚假的药品广告、坑人的电视购物广告等，危害性更大，公众的反感也更大。

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（责任编辑：王国信）