不得不佩服药商的本事，能把看病吃药的话题吆喝成捷报频传，喜气洋洋，振奋人心。我们就这样每天被振奋着，如果恰好对号入座，保不准你就心动而行动了。
近日有个“高血压人的喜讯”，声称改写了食疗降压历史的××胶囊，是中国食疗史上的一座里程碑，从而食疗降压由模糊的感性时代带入到可量化、可控制的科技时代。服之有五大神奇：当天令血压下降5mmhg；当天停服降压药；可以逐步减量直至停服一切降压产品；无任何毒副作用，真正绿色降压；有效保护心脑肾，更适合并发高血脂、心脑血管病、糖尿病患者。我相信，对许多人来说，这样的喜讯比连加三级工资更加可喜可贺。
还有比这更神奇的，吃药的麻烦也免了。母亲喜滋滋地让我看她腕上的“金牌降压表”，厂家说了，独家保密技术，7大“含金量”，降压更彻底、更有效、更安全、更放心。看得出来，被高血压折磨了半辈子，各种降压药早已吃得信心全无的老人家，似乎又抓住了一根希望的稻草；平日里生活节俭再节俭，却不惜为“金牌降压表”一次花掉528元，让人不忍心泼冷水。
现在，从纸媒到视频，从路牌到公交，医药广告可谓无孔不入、无处不在，除非你掩耳闭目，想躲躲不开，想避避不了。应该说，它给不少人带来希望，疑难杂症，久病沉疴，不孕不育，美容减肥，你有多少期待，它就给你多少诱惑。求生爱美的天性，加上对科技的顶礼膜拜，人们宁愿信其灵，不想察其欺。正是迎合这样的心理，不少厂商趁机夸大其词，无中生有，云里雾里忽悠患者与消费者。本月初，中央12部委发出联合执法通知，要求强力治理医药广告乱相，也是看到了问题的严重性。
医疗资源匮乏，人均医疗费水平极低，是我们的国情。不治理医药广告无序虚夸之乱，往小处说，必使患者延误治疗、劳民伤财；就全局而言，必将加剧国民医疗保障的困境，并大大地抵消医改的成果。然而怎样治理，却不能不讲究。一味地打压，因噎废食，显然不合市场法则；酒好不怕巷子深已是老黄历，药好医精也应勤吆喝。我更倾向于以积极的思路，以疏代堵，以扶代打，对医药广告加以规范。
医药广告本质上是一种资讯传播，对患者来说，无非是一种看病吃药指南，只要内容属实，就能让患者少走弯路。问题在于，怎样才能保证内容属实。靠厂商实话实说，有一说一，无异于让卖瓜的王婆说瓜不甜；要媒体为其把关负责，也许打错了板子，因为媒体的强项在于传播而不在医药，并不具备发现厂商虚夸乃至欺诈的能力。反观现行发布医药广告的审查办法，不过是画个圈、盖个章走一下文牍程序，而这种程序往往因为权力寻租而形同虚设，毫无监管的实际意义。
规范医药广告，我建议首先创设权威的内容甄别机制。对每一个发布出来的医药广告，有职责、有能力、有监测手段的医政药监部门，应该有话可说；比如对那个××胶囊与“金牌降压表”，是虚报浮夸、伪劣假冒，还是客观实在、疗效确切，必须给出一个科学、权威的说法，并同样在媒体广而告之，让患者心中有底。这就比画个圈、盖个章的监管实在多了，厂商就要掂量掂量，值不值得花大笔的广告费去胡说八道。甄别以后只能有两种结果：一，其药其医，与广告宣传名副其实，于是大力推广，造福于民；二，其药其医，分明就是江湖骗子之伎俩，人命关天，不能不严惩不贷。果如此，医药广告展现给生活的，就是灿烂阳光而非欺诈陷阱。
（责任编辑：年巍）
