新闻背景:
金秋十月,是举办马拉松的黄金季节。据不完全统计,仅10月20日当天,全国就有至少20场马拉松赛事举行。而即便马拉松赛事扎堆,仍有不少跑者抱怨“一签难求”。中国马拉松赛事的旺盛需求和火爆程度可见一斑。
推动马拉松赛事持续热辣滚烫
对于不少人来说,跑步尤其是长距离的跑步是枯燥的、单调的,但那种突破自身极限的快乐、每一步都算数的正反馈,给跑者带来极大的精神振奋和意志磨练。跑马,早已突破了强身健体的意义范畴,成为人们定义自身的一种方式,是生活方式和态度的彰显。【详细】
马拉松赛事热辣滚烫,首先是由供需关系决定的。据体育界专家分析,人均国内生产总值超过5000美元时,会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期,这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。而中国早在2011年,人均GDP就超越了5000美元。随着人们的消费理念、健身需求逐步升级,路跑需求也越来越大,赛事供给自然不断增多。【详细】
马拉松靠什么渐入佳境
中国马拉松赛事渐入佳境,离不开多座城市的热烈回应。城市治理者对办赛乐此不疲,是经济账本算出来的,但也不仅仅是。的确,大量跑友的到来,会带动住宿、餐饮、旅游等多个行业的发展,这也是最显而易见的。在主办方精心设计的跑马路线中,能为城市代言的多个经典景点被串珠成链,成为城市形象的新名片和Slogan(标语)。【详细】
马拉松赛有众多的参与者、媒体集中曝光,商家们自然不会错过这一商机,形成了一个强者愈强的“马太效应”。事实上,路跑赛事产业链涵盖赛事组织与运营、运动装备、健康与训练服务、城市旅游与服务业、媒体与广告、文创衍生品、保险和科技应用等多个领域,形成了多元化、综合性的产业链条。只要路跑赛事能持续、健康发展,蛋糕越做越大,产业链条上的各个环节都能不断受益、壮大。【详细】
变“马拉松热”的流量为“留量”
当前的“马拉松热”,让人们似乎淡忘了,马拉松并不是一项普通的健身项目,而是一项竞技项目,其追求突破和极限的理念,本身就预示了风险的存在。而且,马拉松赛事影响范围广、牵涉部门多、资源协调难、服务保障要求高。由此来看,要接住“马拉松热”的流量,还是要少一些侥幸,多一些对体育精神的敬畏,别一心想着流量变现,只有拿好为自己量身定制的“剧本”,在赛事管理上下足绣花功夫,从长计议,才能真正释放马拉松赛事的累积效应。【详细】
变流量为“留量”,靠的是真心诚意,拼的是城市气质和贴心服务。越是马拉松赛事如火如荼,城市管理者越要冷静应对,确保服务水平的“配速”跟得上,让每一场赛事都能与文旅有机融合。只有永远跑在热潮前头,不断擦亮马拉松赛事品牌,赛事的独特价值才能转化为文旅口碑。【详细】
(以上综合新华每日电讯、光明网、北京晚报)
V视角:
@wangyin0229:有些城市都办了好多年马拉松了,从赛事日程、线路、招商到赛事运营等方方面面,经验都是一步步积累出来的,不是一蹴而就的。
@舒靖:跟着马拉松去旅游,沿途的风景挺美。
@阿發:没有专业认知办不好马拉松,任何细微的小瑕疵都会在上万人的活动中积累成大问题。
中国经济网编后语:
各地纷纷迎来“马拉松热”,展现着这项赛事的巨大流量和能量。为此,各地不妨好好思考,如何进一步用好流量、释放能量,从而为经济持续带来“增量”。在此过程中,其实要做的工作还有很多,比如,在“赛事+文旅”融合的设计、管理、运营、服务等多方面下功夫;又如,统筹提高城市综合治理水平。如此,才能不负热爱、不负期待。
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