京东与苏宁易购、国美等电商巨头的“价格战”，不仅达到了吸引眼球的目的，也招来了各种各样的议论与猜测，以至于商务部也不得不出面关注，督促企业要“提升管理和服务水平，积极保护消费者和供货厂商的合法权益，履行好企业社会责任”。
据媒体分析，京东发起这场“价格战”的真正目的，并不在价格本身，而在资本市场。一方面，京东自身因为持续烧钱和亏损经营，已经有投资者想要撤出了，只有通过IPO再次获得融资，避免“资金链”出现问题，才是唯一的出路。不然，会让企业面临极大的压力，甚至陷入困境；另一方面，想利用自身大家电业务只占全部业务20%的“优势”，击垮该项业务占全部业务60%的苏宁，使其在资本市场严重受挫，最终“完败”于自己脚下。
虽然商场不排斥企业利用各种各样的营销手段和策略，包括打击对手的软肋、利用对手的弱点，但是，最终结果，都要有利于市场完善、消费者利益，要符合市场经济规律，而不是毫无章法，乱战一气，甚至恶意炒作。
显然，京东和苏宁的这场电商大战，从哪一方面看，都是没有章法可言的，甚至可以说是卑劣和低俗的。因为，这场战争不管能否产生结果，或者哪一方最终取胜，都不可能有好的结果，更不会对企业品牌产生正面作用。如果京东的出发点真的只是为了在资本市场赢得一些利益，那么，其最终的付出，极有可能比得到的要多得多。
在欧美发达国家，也经常明战不停、暗战不断，但是，所有参战企业，都会很讲游戏规则，都有一定章法，而不是乱战一气。最终结果，也是输者心服口服、没有任何怨言，赢者则品牌更硬、人气更旺、市场的公信力更强。因为，竞争是全方位的，是以品牌、服务、企业的商业价值和核心价值为基础的，不是简单的“价格战”，或者居心险恶。即便竞争的背后，有投资者为了自身利益给予支持和纵容，也不会放弃对品牌的培育和扶持，不会为了眼前利益和一时之利，让参战企业承受品牌灭失的风险。如果这样，这些投资者就会从此失去市场的信任，失去消费者和其他投资者的信任，就会在市场毫无立足之地。
而在“京苏大战”中，无论是参战企业还是背后的投资者，都忽略了“诚信”和“道德”这两大市场法宝，都没有意识到品牌是靠正当竞争和市场形象创造与塑造出来的，而不是乱打乱战出来的。
尤其值得参战各方引起重视的是，中国的消费者，已经不再是过去那种只看价格、不看服务，只看营销、不看品牌，只看眼前、不看长远，而是把品牌、服务、形象看得越来越重、越来越有分量。在这样的情况下，纵然可以赢得一小部分低端消费者，但会失去绝大多数高端消费者。而一旦高端消费者将消费理念传导到低端消费者身上，可能就会连低端消费群体也远离自己而去。这些企业要想再重新树立企业品牌和形象，也是不可能的。
所以，中国企业必须努力适应市场的变化和消费者消费理念的转变，而不是继续使用早就应当为市场淘汰的落后、低俗和卑劣的营销策略与手段。不然，中国企业要想真正建立自己的品牌，特别是创造具有国际知名度的品牌，很难。而中国的资本市场，在消费者理念不断转变的情况下，也正在逐步趋向理性、逐步走向成熟。尤其是新一届监管机构成立以来，正在大力树立和推广价值理念，对利用恶劣手段炒作市场概念、市场价值的行为，应当不会予以支持，更别说获得更多利益了。从这一点讲，我们也希望监管机构能够对此次电商大战予以关注，并作出一些反应。
（责任编辑：李焱）
