新闻背景：
传奇篮球巨星迈克尔·乔丹通过美通社宣布，他已向中国法院起诉中国运动服和鞋类生产商乔丹体育股份有限公司涉嫌侵犯其姓名权。乔丹表示，很遗憾看到一家中国公司在没有得到自己允许的前提下，利用自己的中国名字来做生意，同时还用了23这个号码，并试图引用自己孩子的名字。乔丹说，这个诉讼不关乎金钱，是关于原则问题，也是为了保护自己的名字。如果这次诉讼能得到经济赔偿，他会把这笔钱用于发展中国的篮球事业。
东方网：乔丹起诉中国乔丹体育公司，好！
说实话，中国的企业，在依法经营、依法管理方面，确实很欠缺，随处可见的假冒伪劣，随处可见的知识产权侵权，已让许多知名企业、知名产品叫苦不迭。这其中，不法商人法制意识淡漠是一个重要原因，有关方面执法不力、监管不严，也是重要方面。就象“乔丹”的商标注册一样，工商行政管理部门为什么就不能更慎重一些呢？
千龙网：乔丹诉乔丹看热闹更要看门道
“乔丹”品牌之争，表面上看是迈克尔-乔丹的个人维权，背后实际上就是商业利益之争，否则，如何解释在乔丹体育抢注商标已逾12年之后，才姗姗来迟地提起诉讼，莫非是要等养肥了再宰？不过，像这样的商业品牌纠纷很常见，国产品牌在走出去时，也曾遇到过被国外商家抢注商标，最后亦是通过司法裁决或者赎买的方式解决。因此，既然是商业利益纠纷，那就按照游戏规则来办，不管谁胜谁败，注定将是一次漫长的较量，公众耐心看戏就是了。
西安晚报：企业不能靠山寨名人过日子
当一个市场痴迷于抢注商标时，会失去前进的动力。这些年来，经济上一直有着后发优势和后发危机之争。一些人认为，跟在别人后面走，可以省下不少力气，这是后发优势。但没有想到，老跟在别人后面，跟着跟着，会上瘾的。最终，再也没有勇气也没有能力跑到前面，只能在竞争中被无情淘汰，这就是后发危机。这些年来，我们的企业在商标建设上并不尽如人意，与这种抢注商标折射出来的短期思维、投机心理，难道没有一点关系吗？
中国青年报：做大后的山寨“乔丹”如何洗清原罪
其实，山寨品牌不小心做大之后如何洗清原罪，更值得关注。山寨者在山寨之初也许是想大赚一笔就走，大概也没想到能发展到今天谋求上市的地步：乔丹体育直到2002年4月16日才去注册相关商标，而《商标法》早在1983年就颁布施行了。也许我们不该苛求起点低、底子薄的民营企业，从上世纪80年代开始就具有很强的知识产权意识，更何况它即使有心联系乔丹洽谈使用姓名权，人家恐怕也不会给；但是，当山寨品牌意外做大之后，面对自己并不十分光彩的创业史，是否应该有一个坦诚的态度和诚信的形象呢？！
CE编后语：
乔丹诉乔丹，许多人恍然大悟，原来乔丹体育和迈克尔·乔丹毫无关联；乔丹体育公司大概也没想到，不偏不倚，恰在自己豪情万丈准备上市时，迈尔尔·乔丹的一纸诉状从天而降。
毋庸置疑，乔丹体育创办之初投机取巧利用迈克尔·乔丹的名声宣传了自己的品牌，收益颇丰；十二年后，迈克尔寻来，除却原则问题外，恐怕更关乎耐克与乔丹体育的商业利益之争。孰是孰非，自由法院判决。但迈克尔·乔丹已成为乔丹体育发展的阿喀琉斯之踵，乔丹体育今后能走多远还不好说，但它已永远戴上了一顶不甚光彩的“山寨帽子”，这恐怕也是所有山寨名牌的悲哀吧。
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（责任编辑：武晓娟）
