是谁让洋品牌“想涨就涨”

　　1月1日起，包括婴幼儿奶粉、护肤品等在内的730多种商品进行了新一轮的关税下调。然而，记者调查发现，洋奶粉和护肤品并没有因为关税下调而“让利于民”，反而在岁末年初轮番上演了涨价潮，让利关税变成自己的新利润增长点。（1月25日东方网）

　　按照正常逻辑，关税下调，进口产品的做法应该是相应降低自己的销售价格。可是那些洋奶粉与洋护肤品竟然不按照规则出牌，来了个你降你的关税，我涨我的价格。谁让他们如此“想涨就涨”，关键是，涨了价之后，他们的腰包还能更加饱满？

　　不用说，首先是那些企业利益最大化的冲动让他们这么做。那边厢你中国降低关税，让我的成本得以降低，这边厢我再来个涨价销售，两边一起给力利润，让利润飞，多么爽的好事，何乐而不为？

　　不过且慢，价格上涨这张牌并非想出就出的，它也是一柄双刃剑，用不好只能搞得自己血淋淋，让竞争对手既获利又笑你愚蠢。洋奶粉也好，洋护肤品也罢，都是有大量替代品的，是典型的竞争性产品，还要受制于价格弹性，而且时机的选择也至关重要。因此，按照一般思维来讲，在中国降低关税的时候，洋奶粉与洋护肤品竟然打起涨价牌，实在是愚蠢之举。如此做除了将自己的消费者赶到竞争对手那儿，搞得自己曲高和寡，“高处不胜寒”而外，还能有什么结果？可是那些洋奶粉与洋护肤品偏偏不信这个邪，它就是有底气做这种“愚不可及”的事，而且大获全胜。

　　正如专家所说，这是因为他们对市场话语权和定价权的掌握。不过这种话语权与定价权并非是谁的恩赐，是洋品牌凭借自己的实力来获得的，这毕竟是市场行为，最终得由竞争对手与消费者说了算。说到这个问题，专家又指出，这是因为“消费者有一种‘外资就靠得住’‘外国月亮圆’的消费观念。”导致在消费的时候，“只买贵的、不买对的”。如果说有部分消费者有如此不理智与盲目迷信洋品牌的观念与行为，这也是实情。但是千万不要忘记了，那些洋品牌都是如何进入中国，打败他们在国内的主要竞争对手，如何在国内攻城略地、战无不胜的？那除了洋品牌的实力与营销策略上可圈可点，不还是因为我们自己的相关产品总是既伤我们的身，又伤我们的心，总是扶也扶不起，总是让国人大失所望，自己乖乖将“大好河山”让给洋品牌的吗？

　　我们可以谴责洋品牌不地道。但我们更应该看到，洋品牌敢于在中国降低关税的时候反而通过涨价来赚取更多的利润，关键是这样的“痴心妄想”还能得逞。这不仅有洋品牌的不地道，也有部分有消费者选择上的不理智。可是如果我们自己的产品是值得消费者信赖的，是具有竞争力的，他们还敢如此“胡作非为”吗？那他们就是真正的愚蠢了。引导我们的消费者正确对待洋品牌与国内品牌，理性消费，非常重要。而更重要的还是要我们自己的品牌，真正用事实证明，国内的相关品牌并不逊于洋品牌。到那时，看哪个洋品牌还敢如此嚣张。

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（责任编辑：年巍）