韩叙：从“最杭州”城市礼品说开去

    11月28日下午，来自杭州市经济和信息化委员会、杭州市旅游委员会、杭州王星记扇业有限公司、杭州山地茶业有限公司等方面的专家齐聚一堂举行“圆桌会议”，就城市礼品的概念、内涵等市民关注的问题解疑释惑。

    此前，杭州城市礼品服务中心向全市公开征集杭州城市礼品和特许合作单位，这种具有极强杭州文化内涵的礼品也被网友称为“最杭州”城市礼品。

    礼品作为个人交际与团体交往的重要道具，多年来一直为人们所青睐。然而，不少人都曾经头疼过这样一个问题，什么样的礼品更能体现新意呢？

    大家都见过这样的礼品。礼品本身是市面上可以买到的品牌或产品，呈送方在产品显著位置打上很大的LOGO，完全破坏了产品本身的设计与实用性，礼品的使用价值被极大降低。还有一些呈送方在包装上打上LOGO，产品虽然没有被破坏，但一旦包装扔掉了，礼品也就不再具有呈送方的任何属性了。

    显然，这样的礼品是不成功的。它只是具有联络感情的功能，部分具有实用价值属性，然而，在其他方面的挖掘却极其浅显，大量的隐形资源被浪费了。

    在笔者看来，礼品与LOGO具有非常类似的属性。它应当承载起呈送方的品牌文化，是一种可以传递综合信息的无形资产。以杭州城市礼品为例。作为城市礼品，“最杭州”应当是其根本的文化内涵。譬如说，市面上可见的很多杭州城市礼品都将西湖、南宋官窑等文化元素纳入其中，在兼顾实用性与艺术性的同时，体现杭州的文化特色。

    换言之，除了亲友间馈赠的实用性礼品外，绝大多数礼品应当具有文化内涵、艺术品位和实用性三大特性。它是功能性的，应当与LOGO同源同宗，成为品牌推广、文化推广一块新的阵地。(韩叙)

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（责任编辑：武晓娟）