上海世博会开幕后，沙特馆以其“投资最大外国自建馆”这一特征，在人们的口耳相传中，已成为游园必去之地。世博开园十余天，这艘“沙漠之舟”前，永远排着长队。而作为本届世博会亮点之一，地处浦西园区的城市最佳实践区却意外遇冷。
这么大的世博园区，展馆参观人流不一很正常，但如此极端的冷与热，原因出在哪？从主办方来看，需要加大对优秀展馆的推荐力度，引导人流。对于参观者自身呢，是不是也有需要反思之处？
世博局的一位专家，说到冷热不均的现象时认为，“很多人来看世博会，仍属一种激情消费，而不是理性消费。”
什么是激情消费？激情消费以“冲动性”为基础，以“轧闹猛”、“凑热闹”为主要特征，也极其容易受到各种主客观因素的影响。天气不好，别去了；试运行时太挤，别去了；反正还有5个多月呢，晚些再去吧。
追根溯源，不少参观者并没有弄明白自己为什么要去看世博。他们不清楚能在世博会上看些什么，不知道可以在世博园里发现些什么，更不知道如何去听、去看。在各种攻略、建议、甚至传闻的影响下，各条“人云亦云”的参观路线就此诞生：听人说这个馆好，咱们一定要去看；那个馆没有听说过，那就算了吧……
世博会第一次来中国，参观者对世博会知之甚少是正常的。但是，无论展览大小，作为一个消费者，有必要对自己花钱要参观的展览有一定了解。事实上，博大精深的世博会，也值得我们理性对待。花费8年时间精心筹办，由246个国家和国际组织共同精心筑造的这座理想之城，一幢建筑、一段影像、一张图片，都能给你带来快乐，都可能激发对未来的思考。
在城市最佳实践区里的沪上生态家，有没有注意过等待区的栏杆？里面汩汩流动着的绿色液体，是由藻类浸润出的颜色，而当它变成墨绿色后，收集起来便能炼油。
跳上穿梭于世博园的公交车，有没有注意过这是最新研制出的超级电容车？它开得这么顺畅，你甚至很难注意到那停站时短短的充电时间。
激情消费转变为理性消费的过程，也将是人们逐渐读懂世博会的过程。了解世博会后再去世博园，您将能读到更多，收获更多。
（责任编辑：侯彦方）
