伴随着微博的火热，一些不法经营者开始利用微博大肆发布虚假广告。今年以来，济南工商部门已受理38件此类投诉，查处8起相关案件。记者调查发现，知名微博粉丝众多，正被商家和网络公关公司追捧，发送一次广告的酬劳可达500至2000元，粉丝转发还另外计费。在高额利益驱使下，很多博主不审核验证广告内容，为假劣商品造势。（8月21日新华社电）
微博成为虚假广告“重灾区”，首先在于，商家可借此获取暴利。据报道，前不久，一则由多个带“V”微博用户发布的“××耳机打1折”的广告被博友大量转发，卖此款假货耳机的网站，3天内获利近70万元！暴利如此之高，不法商家怎会不放手一“博”？
其次在于微博博主利欲熏心，即使产品为假冒伪劣也不管，只要给钱，博主就会“广而告之”，且明码标价，按条收费，粉丝越多越赚钱。鼠标一点，轻松赚钱，难怪一些知名博主也不惜自毁清誉，要为虚假广告摇旗呐喊了。
更深层的原因在于，微博虚假广告存在监管真空。比如，处罚发布虚假广告的博主，无非是扣除信用积分、暂停发微博，最严厉的处罚可能是封账号，很多人在账号被封后，又会再注册新账号，法律无法制约，运营商也无法追查。又比如，对于商家的微博营销行为，因存在管理、立法等空白，尚无法有效制约惩处。再比如，对监管不力的微博运营商，工商部门似乎也“无能为力”，每遇及此，他们往往会说，目前工商部门只能对电视、平媒的虚假广告进行管理，对网络暂时还无管辖权；而网监部门则表示，网监一般是负责网络安全，微博推广虚假广告并不涉及网络安全……
因此笔者认为，要防止微博变成“微忽悠”，除了呼吁消费者要理性对待微博广告外，更重要的是健全相应的法律法规，一是强化微博运营商的监管职责，加强对微博发送商业广告的管理；二是明确微博博主个人的广告发布资格，以及在虚假广告对消费者造成损害之时，营销商家、广告发布平台与广告发布者个人，都要承担哪些相关法律责任。
要知道，在这个规则尚未完善的虚拟世界，不从源头上填补微博变“微忽悠”的法律漏洞，仅要消费者擦亮眼睛、不盲目跟风是不靠谱的，鼠标轻轻一点，虚假信息任意扩散，你我随时都有可能被忽悠着踏进陷阱。
（责任编辑：年巍）
