京东苏宁国美价格战，谁披上道德外衣？

　　这些说辞貌似很为消费者着想,但实质上仍是将对手涂黑的小伎俩。且不说贬低别人抬高自己的做法非君子所为,粗暴地指责苏宁“暴利”,也没有道理。

　　商家赚钱天经地义,只要不违法,其利润率有多高,一般无可指责。家电行业本来就是一个充分竞争的行业,消费者有充分的选择权,其价格完全由市场决定,因此,一家企业的利润率不会显著高于同行业竞争对手,而且企业的利润率高低不仅仅取决于定价,也取决于企业内部管理等多种因素。因此,无论其最终利润率是多少,都是合理的,这其中当然也包含着消费者的认同。

　　企业家固然要承担社会责任,但企业家不是慈善家,企业也不是慈善机构,当然要以盈利为本分,以追求更多的利润来回报股东。在这一点上,任何一个企业家都没有资格批评对手赚得太多,从而标榜自己更加高尚。

　　如果,以微利或不赚钱、赔钱为企业的最高原则,那么,应该遭受刘强东道德指责的企业恐怕就不止一个苏宁。众所周知,苹果公司的利润率高达40%以上,刘强东为什么不去骂苹果?开发商的暴利也远远高于家电销售行业,刘强东为什么不去骂开发商?道理很简单,因为,他们都和京东商城不构成竞争关系。

　　刘强东指责对手“暴利”,从本质上来说,也是一种营销手段。这和当年牛根生扛起民族企业这面大旗,以便获得消费者和投资者的同情,都是同样的手段。披着华丽的意识形态外衣的商战,玩的不过是一种商业民粹主义。归根结底仍是以非理性的言辞,煽动起消费者对竞争对手的仇恨、鄙视,或者博得消费者对自己的同情、支持,从而给自己带来利益、好处。

（责任编辑：年巍）