电商价格战，戏弄消费者没有赢家

　　8月15日早9点，号称“史上最惨烈”的电商“价格战”打响。根据一淘提供的第三方“战后信息”，当天6大电商的大家电商品11.7万余件中，仅有5000多件商品价格有所下降，占比约4.2%。而调查显示，多数网友对价格战并不认可。

　　不合常理的“火拼”

　　是戏弄消费者

　　黄齐超：商品降价对消费者而言，无疑是利好的消息。如果京东与国美、苏宁降价口水战变成现实，那么，喜气洋洋的消费者自然是看热闹不怕事大。可是，我们不要忘了，商家的本性是逐利，赔本赚吆喝的生意，这是谁也不会做的。他们好像要上演一场“鹬蚌相争，消费者得利”的好戏，谁知道这是不是一场另类促销？

　　降价销售是常见的促销手段，但没有底线的相互比着降价，甚至出现“零毛利”销售，实在令人不解。在笔者看来，京东这样做，要么是图个嘴上痛快，变相促销后又想方设法不去兑现；要么是在商品质量和售后服务上做手脚；最后一条可能性就是：自寻死路。因此，京东“勇”战国美、苏宁，挑起的这场违背市场规律的价格战，我们消费者还应冷静围观，切勿盲目消费。

　　不知道这场促销闹剧他们将如何收场。商家虽然以赢利为目的，不过，诚实守信还应该是成功经营理念中的精髓。

　　观潮人：既然扬言要来一场前所未有的价格血拼，电商们就应该实打实地在价格上兵戎相见，让消费者得到真金白银的实惠，这比任何空喊都更有说服力。然而自价格大战拉开大幕以来，公众看到的却是另一种景象：被电商们标榜为“零毛利”、赔钱也要卖的热门商品，要么是玩空城计，普遍存在缺货现象；要么是搞瞒天过海，提前偷偷涨价后再降价；要么是别无分店独家经营，让消费者根本无法比较价格。而真正直减、直降的商品，不仅在电器总量中所占比例小得可怜，且都是些本身就卖不动的大路货，令对这场价格大战期待已久的消费者大跌眼镜。

　　价格战“假打”

　　政府不能坐视不管

　　杨君贤：电商“价格战”，与其说是京东商城在挑战家电销售巨头，不如说是在向消费者吆喝——我们的价格已经降到底了，你就别犹豫了，赶紧下单吧。“价格战”只是吸引消费者眼球，促销家电和其他商品的手段。而这一目的事实上是达到了，三家电商的访问量均大增，真正成了输家的大概是在价格战新闻中被媒体忽略的当当网、易讯网和五星电器，老顾客和潜在顾客流失不少。正如一位电商人士所言“当年亚马逊和Bestbuy大战，结果Circuit City死了。”三家“血战”，也许目标并不是对方，则是被动参战的其他竞争对手。

　　电商价格战“假打”虽然避免了因恶性竞争和低成本倾销遭到商务部调查，却涉嫌虚假宣传，根据《广告法》，应依法承担民事责任，并接受相关部门的处罚。希望有关部门依法下手。

　　低价恶性竞争

　　一场没有赢家的战争

　　孙维国：打折促销就是打价格战，是最简单、原始的商业竞争手段。在疯狂的价格战中，只有价格更低，没有最低，在一轮轮你死我活的价格拼杀中，并不是“胜者为王，败者为寇”的定律，多数结果是两败俱伤。

　　因为，没有任何一种商业模式可以支撑永久的低价之间的竞争，道理很简单，商品都有最低成本线，而低价之间的竞争，拼的就是商品价格，在你来我往中，价格往往触及商品成本底线，甚至透支成本。长此以往，商家必将难以承受，最终，要么放弃价格战，要么死得很难看。

　　过度的价格战是一种恶性竞争，因为它不是建立在产品创新、品牌塑造、技术升级等促进企业长远发展基础上的竞争。价格战注重的是短期效应，眼前利益，风险巨大，隐患重重，不仅给电商个体发展带来严重冲击，也给整个电子商务良性发展带来信任和诚信的双重危机。

　　事实是，长期的低价恶性竞争，已经让电商行业千疮百孔，所以，电商行业若要良性发展，必须改变低价竞争的低端竞争模式，在产品创新等支撑企业长远发展方面用功发力，因此，京东商城、苏宁易购、国美电器网上商城“集体价格PK”，是一场没有赢家的战争。　　 潜海龙 整理

（责任编辑：武晓娟）