目前世界知名服装品牌强势登陆中国，国内服装市场竞争日趋激烈。很多本土品牌选择先行穿好“洋马甲”，取个“洋名”，伪装国际化，借此提高身价，从中获取高额利润。这损害了消费者的利益。（3月15日《人民日报》）
这种现象的确难言本土企业具有竞争力，为此，一些人士不免要担心——本土服装业如何抛弃急功近利、告别伪装，承受住市场竞争的考验；又如何修炼“内力”，打造属于中国人自己的国际知名品牌？这样的担心不无道理，世界服装品牌前二十强全部登陆中国市场，家门口的竞争就是国际竞争。在这样的背景下，靠穿个洋马甲，显然难与人竞争，更非长久之计。不过，对于这类现象也不必太着急上火。
其实，和以前相比，国内服装业应该还算是有进步，比如以前不少企业就直接走“低端”——伪劣路线，以便宜而不是以质量取胜，更不懂走品牌之路；还有走“假名牌”路线的，如早几年、甚至到现在仍然存在的：在某个国际大品牌前加个“某某”，再将人家的商标稍作修改，一个自有国际品牌就诞生了，这样的假名牌我也上当买过，质量不用说，还是低端路线。
再到现在，一些企业取洋名，伪装国际化，虽然是剑走偏锋，经营方式还是不够踏实，至少说明他们明白了品牌经营的魅力和好处，但和一些专注做“土品牌”的国内企业比起来，仍然显得浮躁，客观看来，原因大抵有两方面，一是部分经营者缺乏长远的目光，只想捞一把就走；二是和国内民营企业经营不易的大环境有关，有调查显示我国八成富二代不愿接父母的班，一部分原因就是因为他们看到父母经营的不易，反而想去当公务员，这也在一个很大的侧面印证了民企经营的困难。窃以为，这第二个原因才是主要原因。
一个品牌的经营需要几十、上百年的时间，而国内仅在服装领域也出现了不少优秀的企业，这些也都是进步，所以，对于目前国内服装企业竞争力落于人后的问题不必太着急。但问题在于，一些本土品牌穿洋马甲的行为，却是在一定程度上损害了消费者的利益，也在一定程度上对国内外的其它品牌造成冲击。
对于这些问题，一方面有关部门要加强对相应产品质量和价格的监管，要求相应企业做好信息标示，规范好企业的经营行为；而更重要的是，政府部门应该做更多的工作，改革相应机制，为企业的经营、建设营造一个良好的环境，让他们有恒心并愿意为经营一个品牌花上无数的心血，这样，穿洋马甲的企业也自然会减少。
（责任编辑：年巍）
