今年央视春晚中，小品、魔术甚至歌舞节目中，均出现植入式广告，引发观众的不满和质疑。近日，国家广电总局副局长田进明确提出，要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。(13日北京青年报)
植入式广告并不是中国的发明，也不只在文艺类节目中才有，一些影视作品甚至好莱坞大片中都不乏植入式广告，今年央视春晚之所以遭到猛烈炮轰，主要因为植入广告过多、过滥，节目质量却平淡无奇，夸张点说有些喧宾夺主的意味，以至于被大家戏称为“广告中植入春晚”。
市场经济时代讲究投入产出和经济效益，影视节目等艺术作品中植入广告原本无可厚非，但须以保证作品质量，不影响欣赏效果为前提，做到精致、巧妙、适度、不动声色。过多、过滥而且不能跟作品融为一体的广告植入，不但令观众反感，而且会冲淡主题，直接影响作品的质量，尽管眼前也许能够带来可观收入，从长远看得不偿失。
小品《捐助》“包袱”不足、广告不少，可以说是今年春晚遭到普遍恶评的导火索。原定的《两毛钱一脚》因著作权争议而不得不放弃后，要在极短的时间内创作质量上乘的替代品，本来就不容易，创作时满脑子想的是赚钱，精力集中于植入广告，哪来心思去对作品本身进行精雕细刻，做到精益求精，又怎么能拿出让观众喜闻乐见的艺术精品？
今年央视春晚尽管广告收入很可观，却也陷入了前所未有的舆论危机，良好形象严重受损，两会期间甚至有委员、代表建议停办春晚。可见，毫无节制又缺少艺术水准的广告植入，无异于自我毁容和“自残”行为。对此，广电部门加强监管固然重要且必要，而作为创作、经营主体，更要深刻汲取春晚的教训，本着对艺术敬畏的态度、对受众负责的精神和自身的长远发展，谨慎植入广告。
（责任编辑：李志强）
