昨天，网上曝光央视春晚广告签约名单，几大品牌赫然在列，如何给镜头也颇为详细。而正在央视一套热播的电视剧《乡村爱情故事》中也出现了大规模的广告，汽车、牛奶等产品几乎每集都要出来露几次脸。对于植入央视照例采取“低调”的不回应态度，但这种沉默并不妨碍植入广告再度成为大家“津津乐道”的话题。
实际上，对于植入广告，多数观众并不是很介意，大家反感是的不节制，生硬露骨地插广告。徐克导演曾说，“现实社会就是这样，开部车就有牌子，穿件衣服也有牌子。我们逃不过品牌文化，所以只有把它变成影片的一部分。”植入广告没有错，但凡事都得有个度，植入广告更是如此。几年前，冯小刚在《天下无贼》里为多个数码产品做广告的时候，观众的反应并没有那么激烈，《非诚勿扰》里的信用卡却被不少观众诟病，而更多电影中生硬的广告更是受到抨击。应该说，造成这种情况的根本原因还是在于电影的质量，当广告破坏了电影的完整和流畅，自然要受到观众的指责。毕竟观众走进电影院，消费的是电影，不是广告。
广告如何植入是一件技术活，直接影响广告效果。海岩曾回忆，一些大品牌的要求与很多只求曝光率的小品牌很不一样，他的一部电视剧为苹果电脑做植入广告，苹果电脑的要求就是不要刻意给特写，非常理性。
过度植入或者植入不当的负面效果也很明显。在美国，与《变形金刚》“捆绑”的雪佛莱汽车，却大量地出现在东北农村戏《乡村爱情故事》中，如此植入让人摸不着头脑。有网友就表示，以后购车不会买这个品牌，因为感觉太土。归根结底，植入广告也要讲诚意，如果套用冯小刚以植入广告丰富著称的电影《非诚勿扰》片名，今后影视植入广告也应“非诚勿扰”。
（责任编辑：侯彦方）
