虎年春晚圆满落幕，亿万观众免不了又对春晚节目进行一番评点。从今天各媒体报道和网民的留言看，观众议论最多、最不满意的，就是春晚节目过多植入广告。而在加了植入广告的小品中，又以赵本山的《捐助》最为赤裸裸，最让观众反感。
在小品《捐助》中，赵本山、小沈阳反复强调某网站视频“全球直播”，这已经是赵本山连续第二年在春晚小品中做类似广告了。小品中的道具也成了广告工具，某品牌的酒被拎上舞台，摆在显眼位置，而赵本山甚至在台词中加入了该酒，多少钱一瓶。这种毫无艺术感的植入广告，赤裸裸地利用春晚的平台和高收视率宣传产品，完全不理会观众感受。
央视春晚是奉献给全国人民的精神“年夜饭”，为全国观众提供精神娱乐享受是春晚的本分，如果离了这个本分，一心只想挣钱，最后就会失去观众，砸了春晚这块牌子，赚钱也就成了无本之末。赵本山的小品作为每年春晚的压轴大戏，寄托了无数观众的期待，但如果赵本山把观众的期待当成商机，估计被观众抛弃的日子也就不远了。观众不是不能接受广告，春晚在整个过程前后，也安排了一定的广告内容，这些观众都能理解，但是，如果连节目本身也变成广告，把观众享受艺术的时间变成像旅游行业中的强制性“进店购物”，那就是对观众的不尊重。
春晚的发展离不开广告。正是有广告商的倾情加盟才使得春晚主办方获得了大量资金，有能力打造更多的精品节目，提升春晚的整体质量。但加广告也要有个限度，不能过度。如果广告过多，连不该加广告的地方也加广告，那春晚就不再是以服务全国观众为己任，而是以赚钱为第一目标了，这样就是本末倒置了。
有网民批评小品《捐助》说：赵本山“心思光在挣钱。”“功利心太强。”我想，这些批评代表了许多观众的心声。这种负面印象不仅对赵本山不利，同时，对赵本山做广告的企业也没什么好处。花钱做广告，结果招来全国观众的一片骂声，这样的广告岂不得不偿失？
除了《捐助》，有网民指出，小品《五十块钱》涉嫌为某食用油企业做广告，小品《家有毕业生》涉嫌为某视频网站做广告。显然，在去年赵本山小品《不差钱》中加入植入广告后，春晚节目加广告有越来越多的趋势。对此，春晚主办方应该多听听网民、观众的意见，想清楚春晚的本分，处理好艺术和商业的关系，不要把春晚这席年夜大餐做成了夹生饭。
（责任编辑：年巍）
