近日国家广电总局向全国广电系统下发通知，要求各级广播电视播出机构立即停止播放“毛泽东金龙玉玺”、“养精护宝裤”等八部属于禁止播出的电视购物短片广告。(见2月21日《北京青年报》)
时下，各级电视台电视直销类广告花样繁多，让人眼花缭乱，心生厌恶，而且其播放时间，花样愈演愈烈，不仅仅只有广电总局禁播的上述几大类，目前最流行的当属猜谜语节目，几乎所有县市级电视台及少数省级电视台都在播放类似节目：“什么东西长在山上，用在肩上，站着休息，横着工作。”等等电话猜谜，最煽情是：只要猜对了，就能获得5000元现金奖励！还反复提醒观众，由于拨打热线的朋友太多，请您打电话的过程中千万不要挂电话！否则，您就前功尽弃了。这类明显骗取电话费的广告节目已经大有泛滥之势，并且已经成了电视观众收视中挥之不去的梦魇。
广电总局早就三番五次明令禁播虚假药品保健品广告，但不少地方台不但照播不误，而且变本加厉，打禁播的擦边球，今天上面禁播这个广告，明天他就翻新花样播出那个广告。这已经成了不少电视台赚钱的不二手段。之所以出现这样的现象，究其根源，这既反映了当今一些媒体片面追求一己私利的价值取向，更在一定程度上反映出有令不行有禁不止的问题。广大的电视观众一年花几百元的收视费收看一些广告都算了，现在还要频繁遭受骗你没商量的诈骗类广告，真是让人孰可忍，实不可忍！可见加强管理，杜绝害人的虚假广告已经到了非重拳出击的时候不可了。
作为党和国家宣传机构的喉舌，政府部门的电视台大量播出害人非浅的诸如此类的广告，算算也非一日之久，让笔者百思不得其解的是，为什么广电总局事过境迁才“禁播”，此前难道没有发现一点苗头？这可能吗？显然是不可能的。广电总局放这样的“马后炮”，既使没有利益均沾的嫌疑，也难逃审查不严，监管无方的责任，应当好好地反躬自省。因此，我们希望广电总局切实可行地做一些清理银屏，净化电视观众心灵的实事，以告慰广大电视收视观众那颗饱受不良广告节目侵扰的心灵。同时，希望广电总局在对播出违规电视购物短片广告依法严肃处理之时，设立举报有奖制度，让电视观众一起打击广告骗子、不良电视台。
（责任编辑：李志强）
