著名爱情故事《西厢记》的发生地山西永济市普救寺曾造就了张生和崔莺莺一段佳缘，如今，447岁的普救寺莺莺塔开始着急把自己“嫁出去”了。21日，山西普救寺旅游景区一位负责人告诉记者，普救寺将以1000万元的身价面向全球征集莺莺塔的独家冠名。（7月23日《南方都市报》）
前有春晚植入广告，今有莺莺塔全球征集独家冠名。甫一看，真是大跌眼镜，什么都能拿出来冠名，什么都敢拿出来吸引投资，不得不惊叹国人的商业意识与经济头脑。
诚然，利用自己的资源征集独家冠名权无可厚非，但是利用文物古迹去征集冠名权，想必就会引起轩然大波。文物古迹本来就是老祖宗给我们留下的精神财富，供后人参观、拜谒的地方。如果都像普救寺人那样，全国各地的文物古迹早晚有一天，都会变成一个又一个商业广告景点。就像几年前，笔者到某地一个景点游玩，看到整整一个景点，全是广告牌、宣传标语，一个接一个，弄得好好一个景点跟立体电视广告似的。看着看着就没有兴趣了，这哪是景点啊，分明就是另类的商业广告。而这一点，西安市就做的比较好，早就在2004年，就规定文物古迹周围500米内，不得设置广告牌。
不过报道又说，要求冠名企业的产品或品牌形象需要与爱情文化，或婚恋文化相关联，冠名企业需要有良好的公众形象。这一说辞，似乎普救寺人在为自己挽留颜面，假若是企业冠名了莺莺塔，想必商业味远远会超过文化味，到时候，商业挟持着文化徒步前行，莺莺塔势必沦为商业的婢女。就像昨日在《重庆时报》看到的一篇新闻：钱可以用来干什么？怎么才能赚到钱？8岁的男孩小辉写下“抢劫”、“放高利贷”、“当小姐”的答案，培训老师惊呆了。想必，在商业文化熏陶下的莺莺塔早晚都会变成这个回答问题的男孩。
因此，普救寺人应该放弃为莺莺塔全球征集独家冠名的商业噱头。若不然，当莺莺塔“出嫁”后，我们去哪里找寻完美的爱情。
（责任编辑：胡可璐）
