随着生活水平的提高，人们越来越关注怎样饮食更具科学性，怎样的生活方式才是健康绿色的，怎样仅仅通过吃就可以摆脱疾病困扰……因而养生之道也逐渐受到了大众的热捧。在这样的大浪潮下，湖南卫视的《百科全说》应时而生，在获得不俗收视率的同时，也捧红了一位几乎胸无点墨，头衔假冒，学历伪造，自称“出自四代中医世家”、 “卫生部首批高级营养专家”的伪养生专家张悟本。
职业操守挡不住成名诱惑
诚然，学历本不是标榜才学的工具，也不是用以成名的资本。学历低并不妨碍有才学的人施展才能。但是张悟本杜撰学历，伪造身份，从一开始就已经欺骗了公众。虽然据报道他并没有非法行医的行为，但是宣传虚假的养生之道却是对医生职业的亵渎，背离了行医者的基本职业操守，也没有对公众健康负责。放大来看，张悟本事件一方面反映了职业使命感与责任感的缺失，在部分人眼中，成名才是王道。另一方面，也开辟了快餐文化下的伪成功模式：选材（公众关注的热点）+口才+包装炒作=迅速成名。
传媒的自身定位出现偏差
相较于传统医学著作的晦涩难懂，《百科全说》借助于电视这一平台，用简单轻松的交流，深入浅出的讲述，给大众了解中医养生提供了便捷简易的渠道。然而，遗憾的是，《百科全说》忽略了作为一档公共节目应该具备引导性和科学性。张悟本案件中，不管是其有意放水，抱着收视率才是王道的心态故意为之，还是节目审核过于草率，没有去考核其内容本身的科学性。它都关涉到当今媒体自身的定位问题，是靠玩噱头提升收视率还是立足根本，一心一意去提升节目质量。我们一直在谈媒体的社会责任感，其实这种责任感不仅仅是停留在真实客观地报导一些公共事件，更应该体现为一种常态，一种至始至终不违传媒操守，对公众负责的态度。
社会信任危机的再度显现
当今社会，人与人之间的感情逐渐淡漠，缺乏信任。小到路边看到钱不敢过问，某车站竖起“不要和陌生人说话”的提示牌，百万轿车大奖无人领；大到某些政府提供的疫苗出现问题以及面对一些突发事件时，怕承担责任，联合媒体演戏隐瞒。这些事件都在一点一点抹去公众对他人，对社会的信任。张悟本事件也是如此，虽然没有真正伤害到具体个体的利益，但是他的所作所为无疑已经触犯到公众的信任底线，在公众本就脆弱的信任之心上放上了又一根稻草。
总之，在这个炒作至死的时代，我们难以确保该类案件不再重演，但是对于公众而言，避免盲从，增强自身独立判断力才是关键；政府部门应该加强监管，将张悟本们消灭于萌芽之中，防止其危害公众；媒体人应该增强自身的社会责任感，以良知二字为先，做一个有操守的媒体人。此外，社会信任危机的化解只靠各行各业的责任感的加强与归位仍远远不够，它需要社会与个人的共同努力，从现今来看，仍然任重道远。
（责任编辑：侯彦方）
