“泊头火柴破产”呼唤“老字号”重生

　　昨日，一则有关“泊头火柴”的信息被点燃。原定于当天上午在沧州泊头市举行的河北泊头火柴有限公司资产处置拍卖会，因故取消。一如人们的难以割舍，就在“泊头火柴”将熄灭抑或已经熄灭之时，这个名字却点亮了人们心中久违的温馨记忆。（9月6日《燕赵晚报》）

　　温馨的记忆、时代的烙印……中华民族千百年的商业发展，培植和孕育了众多特色浓郁、饮誉国内外的泊头火柴似的“中华老字号”品牌。老字号”是一个时期的历史符号和美好的记忆。在广大消费者的心目中，“老字号不仅是质量和信誉的保证，更体现了中华民族文化的精髓。

　　然而，时过境迁，伴随着科技进步和信息时代的到来，在激烈的市场竞争中，使得一些颇具特色的老字号黯然失色，甚至淡出历史舞台。

　　泊头火柴今天的遭遇令人扼腕叹息。其实，又何止是泊头火柴遭遇这样的“尴尬”呢？很多昔日风光无限、名噪一时的中华老字号，都面临这样的困境。在市场经济的大潮中，很多老字号由于经营观念陈旧，内部机制僵化，在市场竞争中节节败退、旗偃息鼓。

　　老字号具有深厚的民族文化底蕴，“老字号”折射出的是中华民族自强不息的精神，其创业、经营历程凝聚了一代又一代人的心血和智慧，其宝贵的非物质文化资源和品牌价值得的我们珍惜。倘若政府相关部门不加以因势利导，采取举措，泊头火柴之类的情形还会再现。

　　对于众多老字号企业而言，金字招牌也无非只是一个历史悠久的招牌而已，问题的关键在于如何将 “祖上的遗产”积淀在品牌中的作用淋漓尽致的加以发挥。而品牌也应该在现代人的手中得到继承和发扬，继续发挥品牌效应，从而更大程度地实现保值和增值。

　　在市场经济条件下，老字号企业也要更新观念，锐意进取，积极实现向现代品牌的转换，在传承和弘扬的过程中实现创新和突破，做到独创性于兼容性并存。通过引进资金、转轨变型，促进企业尽快摆脱困境，走出一条适合市场经济发展的路子，向现代企业制度转变，把老字号真谛一代一代不断演绎下去。

　　由此看来此，保护好老字号企业，引导老字号在创新发展中创造更多社会、经济和文化价值，是政府相关部门和全社会义不容辞的责任，在“泊头火柴”将熄灭抑或已经熄灭之时，呼唤更多的“老字号”重现生机和活力，是发展民族工业的需要。

（责任编辑：李焱）