当我们还在热议“电商价格战”究竟是不是“恶性竞争”的时候，广药、加多宝的员工已经在“街头群殴”了。广药与加多宝之间的闹剧似乎没完没了，从“结义兄弟”到“冤家对头”，而且是“告来告去”。最终“高帅富”的“单挑”，演变成了“屌丝”之间的“群殴”，百年民族品牌恐有损毁之虞，让人不禁要问：王老吉闹剧，究竟谁在“拼下限”？
即便中国国际经济贸易仲裁委员会大笔一挥，王老吉商标归属广药集团，但仍难平息这场“拉锯战”。广药、加多宝在营销和法律方面都“寸土不让”：营销方面，两家公司生产的凉茶，似乎玩起了“山寨营销”，都使用了相似的外观装潢和富有争议的广告语；法律方面，两家公司都互告对方侵犯“知名商品的装潢权”，此外还在多地有诉讼争议。
在法律未给出结论之前，我们无法判断两家公司究竟谁是谁非。而在这漫长的诉讼“真空期”内，两家公司都没有善罢甘休的迹象，留给消费者的似乎只有网络上的“水军大战”以及超市售架前的“茫然”，更或还将有一次次的“围殴门”。
但若诉讼结果一出，则即可判定两家公司至少有一方当前已走在违法竞争的路上。社会主义市场经济条件下，经营者应当自觉遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，遵守公认的商业道德，维护市场秩序和消费者权益。而当经济手段和道德无法解决争议时，法律就应当“挺身而出”，否则就容易造成人们思想的混乱。
我们应该反思：法治社会，当事企业为何敢于以身试法？是因为法律规定的不够明细，还是违法成本太低？法律应当怎样给予合法经营者更好的保护？法律应如何更好平衡当事双方的利益？
两家企业更应当反省：究竟是要走向双输，还是双赢？除了“头破血流”之外，是否还有其它路可走？网民都已贡献了方案：“国人难道就不能有自己的可口可乐和百事可乐吗？”
归根结底，王老吉案不仅牵扯两家企业的利益，而且对当前“致力于转型升级，打造自主品牌”的许多企业，都有着极为重要的示范指导意义。毕竟，如此反复“拼下限”，不仅是“拼营销的下限”，“拼道德的下限”，更会伤及经济健康和法律的尊严。
（责任编辑：李焱）
