乔丹体育借助名人效应，节约不少品牌宣传费用，并迅速打开市场，拥有数千家加盟专卖店。可乔丹体育在利用名人效应赚足钱后，却宣称自己是民族品牌，在上市申请之时还要极力与迈克尔·乔丹划清界限，就是试图让公众将二者区分开，避免将来引发品牌纠纷。如今迈克尔·乔丹发布起诉声明，也是为阻击乔丹体育的扩张，维护自己的姓名权，以及身后庞大的商业利益。
要知道，当迈克尔·乔丹还是初出茅庐的篮球新秀时，耐克公司就看中了他的发展前景，与其合作，开始销售带有Air Jordan标志的篮球鞋，而中国消费者则称之为“乔丹鞋”，每年推出一个新款，至今已出到了23代鞋。耐克公司每一款新鞋，都成为全球乔丹迷们疯抢的对象。可见，中国“乔丹”或者耐克“Air Jordan”的成功，都是跟迈克尔·乔丹的个人魅力有直接关系，虽然乔丹作为人名并非独占性，但是在商业品牌上，乔丹却具有广泛的市场认可度。
乔丹体育于2000年申请注册了“乔丹”品牌，一路发展下来，公司规模快速膨胀，而一旦其上市融资成功，意味着将步入一个新的发展阶段，势必会冲击“耐克乔丹”在国内的市场份额，甚或打入国际市场去分一杯羹。因此，从竞争角度考虑，耐克急需尽快设法拦住乔丹体育的上市之路，而迈克尔·乔丹与耐克之间利益密切，自然要在关键时刻挺身而出。
“乔丹”品牌之争，表面上看是迈克尔·乔丹的个人维权，背后实际上就是商业利益之争。不过，像这样的商业品牌纠纷很常见，国产品牌在走出去时，也曾遇到过被国外商家抢注商标，最后亦是通过司法裁决或者赎买的方式解决。因此，既然是商业利益纠纷，那就按照游戏规则来办，不管谁胜谁败，注定将是一次漫长的较量，公众耐心看戏就是了。
（责任编辑：王雅洁）
