“金色大厅”给国人上课

2009年12月25日 06:50 来源：新华网周继坚

    据媒体报道，中国众多演出团体一窝蜂奔向维也纳音乐协会金色大厅，而奥地利并没有真正涌动中国音乐热。金色大厅来者不拒“有偿演出”，赚得笑逐颜开，但其艺术品位、权威盛誉却并未因此受损，既保全了艺术，又获得了收益，这倒是给远在地球另一边的国人上了一课。

    在一些国人的眼里，“文化”这个词理所应当是神圣的。就连知道“茴”字有几种写法的孔乙己，也多少拥有几分“知识分子”的清高，更何况是远赴世界音乐之都“镀金”呢。而对于商业，很多人则至今保留着“市井之徒”的偏见，拥有世界级影响力的“金色大厅”，似乎真应该洁身自好才是。

    于是，这就造就了一种矛盾的国民心理。文化的东西一沾手，似乎人也就风雅起来；金钱的东西一沾边，似乎其人就臭不可闻。很多人想和文化攀点关系，但又得靠“臭烘烘”的金钱铺路，怎能不尴尬？其实，真要附庸风雅，又何须远涉重洋呢？上下五千年的中华文化博大精深，深得不可探测，深得落满灰尘。当然了，一些地方也并非不重视挖掘文化资源，甚至也都在尝试现代商业运作来激活文化的影响力，但总的说来，成功的少，失败的多；独辟蹊径者罕，扎堆跟风者众。

    一些地方为了发展文化产业可谓是干劲十足，为了一个李白，四川江油就跟湖北安陆“掐”了起来，为什么？就为了谁是李白的“故里”。其实除了“故里”，也可以挖掘一点别的东西嘛。一些地方以为文化产业就是搞旅游，买卖纪念品，这么做的多了久了，人们也没了胃口。说白了，国人对待文化还是太急功近利于表面，却过于疏忽内在实力的培养。或者斤斤计较于金钱收益，或者又毕恭毕敬于抱残守缺，多少都有点浅尝辄止。

    相反，金色大厅的商业运作就很值得肯定。为何？因为文化的目的就在于传播和认同，现代社会酒香都怕巷子深，养在深闺、高高在上的文化又怎能获得人们的认可？事实证明，商业上的成功往往能增强文化的活力，不妨看看，如今中国人过情人节、圣诞节的热情，简直比西方人还要高涨。满大街的玫瑰花、圣诞树和小红帽都告诉人们，文化产业需要有市场的“双腿”，不食人间烟火的文化是不可能化及天下的。

    文化需要引入现代商业模式，有利不图那是迂腐，但也不是说文化就一定得唯利是图。金色大厅也没有因为中国人都赶来唱歌，就将每年固定的新年音乐会档期拱手让出。在商业运作方面，金色大厅还是有所为、有所不为的。比较国内一些文化景点，只要来钱多、来钱快，就来者不拒，恨不得一年过十个“春节”，完全没有文化的操守；有的则守着文化资源，满足于开开研讨会，送送纪念品，缺少把文化资源开发转化为经济社会效益的有力举措。

    商业运作是文化资源适应现代社会的生路，走得好、有章法，路就越走越开阔；瞎折腾、一窝蜂则要么沾惹满身“铜臭”，要么穷困潦倒“无米下锅”。盘好、盘活文化资源，既要大胆迈开步子走市场，也要避免头脑发热盲目跟风。只有这样，中国的文化才不会止步于博大精深，才能够魅力四射地走向世界。

（责任编辑：李志强）