最近两天，一张号称“史上最牛广告植入”的剧照在网上流传，眼尖心细的网友在该剧照上标出了七处植入广告的位置，令人叹为观止。而据日前广电总局官方网站公布的一条消息显示：下一步广电总局要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。
中国影视剧的“广告植入史”并不长，2001年冯小刚的《大腕》说的就是广告植入的事，但这部电影讽刺的是“植入广告”，本身并没有广告植入。但2008年冯小刚的《非诚勿扰》，将“放羊娃拾粪——两不耽误”的广告植入做得风生水起，大赚了一把，自此之后，广告植入大行其道，一部影视剧不出现植入广告的话，制片人和导演出来都不好意思见人。
植入广告某种程度上，成为影视剧人气的一种标志，创作班底不是大腕，还真不见得能说服企业提供大把的钞票和产品赞助，但大腕就能如此理直气壮地“在广告片中植入故事”吗？还真有人这么干，据说有的电影产品，就是在先谈定广告植入之后，才确定影片类型的。
“植入广告”引起广电总局重视，得拜春晚小品《捐助》所赐，这部20分钟的小品，以台词、背景、道具等方式，将广告植入得痛痛快快，演员和商家爽了，观众难免郁闷，由此掀起了一股至今不息的“植入广告”批判高潮。
什么是观众可以接受的“植入广告”？其实评判的标准很简单，那就是观众在观看时感觉不到广告的存在，要等到事后有人提醒才恍然大悟。而现在广告植入的情况是，演员恨不得把自己的脸都藏起来，也要把产品举到观众的眼皮底下，“是可忍，孰不可忍”，既然你们把植入广告当作破罐子拿过来，也就别怪观众直接把这破罐子摔了——拒买植入广告产品。
广电总局曾对广告问题频出禁令，但当属将对植入广告进行规范最为大快人心——再不对植入广告动手术，把那些满天飞的广告从影视作品中驱逐出去，那么很有可能在不久的将来，我们就没法看到一部纯粹的故事了，满目都是广告的碎片。再者，影视创作人员也该为自己的艺术追求(如果还有的话)考虑一下，别让植入广告毁掉了你们的创作。
（责任编辑：李志强）
