城市口号，不能把俗气当个性

　　近年来，为建立城市形象品牌，各地政府纷纷打出“城市口号”，然而肤浅程度令人忍俊不禁，网民从中选出“十大雷人口号”，其中最为争议的是今年3月，宜春旅游政务网打出口号：“一座叫春的城市”。(7月12日《钱江晚报》）

　　一句特色的城市宣传口号，让大家记住同时，肩负的更是口碑传播功能。对任何一个产品或一座城市来说，好的广告词或宣传口号会短时间扬名天下，坏的则会背道而驰，授人笑柄。

　　城市口号，千万不能把俗气当个性。今年1月，合肥就推出了城市旅游口号——“两个胖胖欢迎您”，口号一出，无厘头浸透不伦不类，哗然一片。而宜春旅游政务网的口号“一座叫春的城市”，更是俗不可耐了，敢于自言“叫春”，勇气可嘉却无丝毫文化味道，暧昧到低俗。对合肥、宜春而言，恐怕他们肯定也不想贬低自己自损万岁吧？肯定也不希望别人认为他们就是“胖胖城”、“叫春城”吧？既然这样，那要这样的俗气的城市旅游宣传口号做什么呢？难道仅仅为了吸引眼球？

　　一座城市，要有精神，也需要有城市口号提精气神。城市口号，要喊且要喊得响亮，但如果仅为吸引眼球而忘记介绍自己城市特色，忘记把握健康的宣传底线，不但无助于城市宣传，更会荼毒城市居民情感。从营销学看，简单易记又体现特色于个性的城市口号，最适合人群口碑传扬。而对一些城市的口号来说，没有最雷，只有更雷——网民兴致勃勃地评选出的“中国十大雷人城市口号”中，就有——“上海，精彩每一天”，被指直接来自护肤品广告；海口的“娱乐之都”，像是给坊间传闻提供依据……

　　营销城市，非常应该。数据显示，中国内地大小2000多座城市（包括地级市、县级市和县城），几乎都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨。地方政府常以重奖的形式征集城市口号，少则三五千，多则数十万。但若重赏之下，最终确定了一个俗气口号，岂不是拿了百姓的纳税钱玩了个大气泡？岂不悲哀？

　　城市口号，不该让所有人猜谜。中国旅游文化资源开发促进会副会长魏小安就指出：“城市口号最容易变成正确的废话。”重复、山寨、空话、套话、互相借鉴，这正是不少城市营销宣传的通病——如果提“现代化魅力型区域中心城市、沿海强省省会”，你会想到是哪个城市？会是石家庄吗？如果提“文化圣地，天鹅之城”，谁会第一个想到三门峡呢？

　　当一句话的城市口号，用在甲城合适，用在乙城也挺适合，但就是看来看去也不知道是哪个城，用经济学差异化产品视角看就是——这样的口号，价值不大，还真的不如没有。

（责任编辑：侯彦方）