今年1月，合肥推出城市旅游口号：“两个胖胖欢迎您”；3月，宜春旅游政务网又打出了“一座叫春的城市”，此后中国城市雷人口号层出不穷，“没有最雷，只有更雷”(7月11日《新文化报》)。
任何一种产品、一个人、一个城市，都可以通过出位的言行或符号，在很短的时间里名扬天下，但名扬天下之后，能否有美誉度，就不好说了。
以合肥、宜春为例,且不说“两个胖胖欢迎您”的无厘头，也不论“一座叫春的城市”的暧昧，单说当人们把目光聚焦在这两个城市时，又能看出什么个性和特色？不仅从口号里看不到，就是从城市本身上也看不到。换句话说，它有了高知名度，但并没有高美誉度；而无厘头、暧昧的口号，又进一步降低了城市的美誉度。就这样，城市口号，反而降低了人们对这个城市的评价。
提到罗马，我们想到永恒之都，这是缘于罗马的历史和厚重；提到巴黎，我们想到浪漫之都，这是因为巴黎的罗曼蒂克；提到威尼斯，我们想到水上之都，这是在于威尼斯原本就是一个水城。这些城市口号之所以成为经典，在于城市不可模仿、无法替代的个性和特色。而我们的城市跟我们的大学一样，找不到有别于他人的特点，而城市口号，也像大学校训一样，大致雷同，味同嚼蜡。
没有个性的城市，就没有个性的口号。个性体现在文化上，罗马的历史文化，巴黎的时尚文化，威尼斯的水文化，可以说是文化给予了这些城市鲜明的个性。国内的城市建设是对西方城市的亦步亦趋，在模仿和抄袭中，将别人的个性“画虎类猫”，而自己的东西彻底丢弃，城市化成了大楼化，千城一面，没有文化，没有个性，谈何个性口号？
一些城市的营销陷入了误区，认为只需要提高知名度就可以了，这恰恰违背了基础规律：没有良好的美誉度，知名度越高，越是臭名远扬。城市与其琢磨个性化的口号，不如先找找自己城市真正的个性。
（责任编辑：年巍）
