2009年7月，广东省委省政府联合发出《关于加快提升文化软实力的实施意见》，宣告2002年广东提出的“文化大省”的目标已经实现，未来5到10年内，广东要大力建成“文化强省”。这一“意见”，被媒体誉为“广东文化宣言”。2010年5月21日，广东省网络文化建设和管理办公室又携手南方新闻网和南方报业传媒集团等媒体，共同举办“我为广东建设文化强省建言献策”征文活动，广泛征集广大网友对广东建设文化强省的真知灼见。自去年至今，“文化软实力”、“潜伏”、“再出发”，“扬帆又远航”等，引爆网络，成了广东媒体“出镜率”最高的“关键词”。
众所周知，广东曾经是中国改革开放的“酵母”、“码头”和“试验场”。30多年来，广东借助国家给予的“特殊政策、灵活措施”，以“人一之，我二之”、敢为天下先的精神，坚持“不争论，大胆地试，大胆地闯”，不断冲破不合时宜的观念束缚，不断消除阻碍生产力发展的体制障碍，成就了跨越式发展的神话——经济总量连续23年居全国第一。然美中不足的是，虽然中国这个南方大省在经济上有着骄人的成就，但它并没有赢得全方位的尊敬，甚至被诬蔑为“文化沙漠”和“经济上的暴发户”。
国际文化讲堂上流传着这样一句名言：19世纪靠军事改变世界，20世纪靠经济改变世界，21世纪则要靠文化改变世界。与此相类似的还有一个观点：国家、地区之间，10年比的是经济，50年比的是制度，100年比的是文化……这表明，当物质文明越是繁荣发达的时候，文化的精神和文化的凝聚力就越是显示出巨大影响力。在浙江、江苏、上海、湖南、北京、河南、山东等省市都在近几年相继提出文化强省（市）战略后的今天，处于新的历史发展转折点上的广东，如何促进文化建设与经济、政治、社会建设协调发展，如何树立起与自己经济形象相称的文化形象，如何实现从“文化大省”到“文化强省”的跨越，如何更高、更强为中国发展继续“探路”？笔者认为须打好三张“牌”——
首先，要打好“地域特色”牌。提升文化软实力不能人云亦云、千篇一律，而是要注重挖掘辖内的文化资源，彰显其鲜明的地域特色，实现“人无我有”、“人有我精”。比如，赵本山冲出辽宁端给全国人民的那盘“东北饺子”，海派青口周立波走出上海“炒”给全国人民的那碟“小菜”，即是鲜活的例证。于广东而言，文化的地域特色十分明显。一直以来，广东以其“中国古代海上丝绸之路的发祥地、岭南文化的中心地、近现代革命史的策源地和当代改革开放的前沿地”，孕育了既包涵岭南传统文化精粹又具有时代文化元素的客家文化、海外文化、华侨文化、商业文化、饮食文化、粤语文化，在中华博大精深的文化园林中奇葩怒放，各领风骚，名扬海内外，在新时期有了新的发展方向和价值。近来通过社会的变革和外来文化的引进，还发展了相对独特的打工文化、动漫文化等新兴文化产业，亦值得挖掘并深入研究。但笔者注意到，在过去较长一段时间内，广东对文化“地域特色”的发掘还不是很到位。今次要提升文化软实力，保护和开发岭南等优秀地域文化遗产，是广东追索自己的特色、抢占文化制高点的首要选择。
其次，要打好“自主创新”牌。文化是根，创新是魂。文化的发展不能总是四平八稳，或亦步亦趋，还需要与时俱进，在自主创新上不断发力。广东文化在改革开放三十年的发展中有过很多自主创新，比如上世纪80年代的流行乐坛，90年代的音像洪流，2009年号称“中国动漫第一股”的“奥飞动漫”在我国A股市场上市发行，动画电影《喜羊羊与灰太狼》以600万元的投资赢得8000多万元的票房，今天蓬勃发展的广东传媒业……都是在全国开创先河并有一定的影响力。但我们也注意到，广东文化“自主创新”的力度还不是很大，不少文化企业规模化、集约化经营水平低，为国外做代工、做贴牌、“为他人做嫁衣”的现状普遍存在。最直观的一个例子是，二人转，因小沈阳上了一次春晚立刻由“小火”变成“大火”，而粤剧，尽管在南粤大地上唱了N年,却始终难以真正突破自己的一亩三分地。这就从侧面警示我们，广东从“文化大省”跃入“文化强省”，还须创新大思路，搭建大平台。目前，文化赖以生存发展的体制环境和社会条件都发生了深刻的变化，创新的要求越来越高，没有强大的创新力就不可能建成真正的文化强省。于广东而言，不仅要在“原创力”上创新，还要从体制、机制、传播手段等各个方面上进行创新，不断解放和发展文化生产力，尽快形成核心竞争优势，让更多的“广东制造”冲出省门，走向全国，影响世界。
第三，要打好“人才培养”牌。文化产业是创意产业，国际上将创意产业定义为“源于个人创造性、技能与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业机会的产业”。从湖南有经验来看，创意产业的关键在于人才，在于特定人才群的创造力。可以说，人才就像一颗颗种子，政策、机制、环境、底蕴都是其肥沃的文化土壤。因此，营造一个鼓励探索、支持创新、包容失败、海纳百川的人才成长环境以及用人机制，对眼下的广东来说，无疑是至关重要的。一是要因地制宜，建立包容人才、聚合人才、灵活开放的用人机制，积极发现和培养当地复合式、综合型、年轻化的文化专业人才，及时到省外、境外招揽一批有文化、懂技术、善经营、会管理的奇才、怪才融入到广东文化发展的前沿，让天下英才为我所用，为粤服务；二是要突破瓶颈，建立符合市场规律的激励约束机制，既要礼贤下士，重用、开发各类文化人才，更要不拘一格地重赏褒奖取得突出成绩、作出卓越贡献的文化人才，用价值回报、待遇认可、情感纽带等激活广东文化强省“一池春水”；三是充分利用现有品牌、平台优势，采取“走出去，请进来”的方式，一方面组织文化圈内专业人士出国深造，学习国外文化发展先进经验，另一方面高薪聘请相关专家、教授、学者、专业评论员以及文化政客来粤进行文化学术交流，提升广东文化专业人才的综合素养。
诚如广东省委常委、宣传部部长林雄所言：“当今时代，文化因素已成为经济竞争的核心因素；谁拥有强大的文化软实力，谁就能够在激烈竞争中获得主动。”也正因为如此，务实、敢为天下先、经济发展一直处于全国领先地位的广东，在一跃成为“文化大省”之后，及时提出要探索一条文化科学发展之路，建设“文化强省”，要通过文化建设“硬手段”，全面提升文化“软实力”。可以预期，有广东决策层的高度重视和“杀开一条血路”的勇气，有认真打好“地域特色、自主创新、人才培养”三张“牌”的谋略和行动，有民众的大力支持和广泛参与，有文博会、文交所、演交会等平台的纷纷建立，有电视剧《潜伏》和动漫片《喜洋洋和灰太郎》等精品力作的不断涌现，广东的“文化软实力”一定会再度“崛起”，“文化乐民”、“文化富民”、“文化强民”将会破蛹化蝶，成为广东一道亮丽风景线。
（责任编辑：李志强）
