而刘强东的京东则是另外一种模式，从头到尾主要是靠的风投的投资，这个就意味着他风投的取向非常明确。风投现在也比较两难的，如果我不投资，也就意味着京东现在所占有的市场优势不复存在，以前投资的几亿美元全部都打了水漂；如果再投资我也不能保证这场战争都能胜，而且到底烧钱要烧多久谁也不知道。只有一点是肯定的，恐怕烧钱还会烧得比较多，刘强东现在也比较急，所以才会做出这种孤注一掷的举措。
电商的价格战短期来看，从消费者角度来讲获得了很多实惠，但是从这个行业长期发展来讲，必然会伤筋动骨。叶檀认为，价格战还会继续走下去，至于走多远谁也不知道，因为价格战要打到一个绝对的市场龙头企业出来，现在是谁也不服谁，所以只能继续打下去。
烧钱到现在，各个企业都处于一个关键阶段，比如说要建立配送、物流体系，然后要建立云计算的中心，所有的这些东西都需要烧钱，同时又要打价格战。等到这个市场真正的物流体系建成，它的云计算的中心建成，所有的体系都配套完成之后，占有优势的那家企业才会主动的平息价格战，这个时候我们才会看到价格战停止，否则他会一直打下去，打到老大出来为止。
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