奥运之役方才落下帷幕，国内的电商市场上立即烽烟四起，一场充满了阳谋的“三国杀”已经箭在弦上。8月14日上午，京东商城CEO刘强东在微博称，京东所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并将派员进驻苏宁国美店面。苏宁易购随后跟进表示，其所有产品价格将低于京东。当日晚间，国美电器也不甘示弱，称国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。
京东、苏宁和国美是当今国内电商中的三巨头，这三家企业的成长与存在，正如同三国时期的魏蜀吴分庭抗礼一般，相互之间既是同行，又是对手。
既然是同行，那就应遵循行业规则公平竞争。而这次价格战恰恰就是因为对手打破了竞争规则造成的。京东CEO刘强东公开表示，除了若干已经可以不计较的非法竞争手段，其中最严重的是“动用个别地方政府关系来整我们，我怒了！”刘强东用这种强烈的言辞来表达发动商业竞争的由头显然有失风度。作为公众人物，刘强东并不只代表自己，他的一言一行可以认定为京东商城的官方发言。而刘强东公开表示“怒了”，是否表示整个京东商城都“怒了”？
答案一定是否定的。既如此，若因一人之怒搅得业内天翻地覆，是非功过又该如何评说呢？
刘强东带领京东对待“阴谋”的态度是拿出一个“阳谋”，苏宁和国美也不甘落后纷纷迎战。公众看见了即将到手的低价和实惠，才不去管商家何以至境地，但是不难看出，京东此次发难的原点是对前期很多纷争的不满。这种以错纠错的逻辑实在荒谬，更不是一个成熟的龙头企业遇到纷争应该表现出来的态度。京东、苏宁和国美都很清楚，如果混战打响，造成的结果就是一次隐藏在“无底线”价格战中的恶性竞争。
老百姓普遍是欢迎商家们恶性竞争的。花更少的钱，可以买到更多、更好的东西，表面上看这笔账怎么算来都不亏。但是，这种“不亏”仅仅只能体现在钞票上，大把亏掉的是社会良知和道德标准。
哲学家伊曼纽尔?康德认为，一件事情无论它看上去有多么正当，有多么友善，即使出于畏惧、同情或者认同，但只要它不是仅仅出于“义务”而为，那它就缺乏道德价值，不值得尊敬。此次商战看上去“很美”，在低价打折的优惠背后，源头却是你死我活的恶意，着实让人难以认同。
诚然，我们不必要用这样近乎乌托邦的道德标准，来约束在经济社会里“唯利是图”的企业家们。不过，所有人都能向更好的道德靠近一点，总是没坏处的。
如此看来，此次价格战几乎是刘强东盛怒之下的冲冠。随后国美的加入，就更为这次商战增添了不少“兄弟义气”。三足鼎立之势看起来略微倾斜，像极了建安十三年的那场赤壁之战，蜀国刘备等人联合吴国孙权将领，抗击魏国曹操大军，最终以五万联军击溃曹军八十万。古人为一统天下而战，如今的商场如战场，苏宁与国美联合对应京东，巨头们同样为争夺市场而分分合合，鹿死谁手现在还是一个问号。
与三国不同的是，商家的价格战意义唯有“拉动销量”。社会的关注、媒体的炒作和公众的参与变成了商战最好的广告。当消费者产生购买惯性，对某一商家产生依赖后，不断上涨的交易量就是价格战中商家最满意的“战果”。可是，电商价格战的硝烟一天比一天浓烈，谁能熬到“战果”出现？
纵观国内电商史上的大规模价格战不难发现，相关领域内，只要有一个同行内的价格战“缺席”，该商家的销售额就如同“逆水行舟”，会立刻剧降。价格战消耗商家大量的资本金，已经超出了“薄利经营”的范畴，各个商家都处于非盈利经营的状态。目前我国电商经营状态并不乐观，大多数企业资本金烧完以后，会因无法获得后续融资而导致破产。所以在价格战中，与其说等待赢家的出现，不如说看看那些打肿脸充胖子的参战者们，谁先死。所以，商家们比拼的不是产品质量、服务水平，而是去拿家底赌命，价格战会上扬短时间内的销售量，但长此以往我们并无法获得一个良好的市场环境。
苏轼在壬戌之秋写下了后《赤壁赋》，文中赤壁鏖战之前的曹操“固一世之雄也”，虽然酾酒临江，横槊赋诗，却也早已不在，功过留给后人评说。而今的壬辰之秋，电商之间再爆“三国”之争，如若巨头们不想在后人眼中留下“蜉蝣于天地”之感，不妨大声地对此类恶战说不，用道德和制度来回应纷扰，方能挟飞仙以遨游，抱明月而长终。
（责任编辑：年巍）
