奶粉为什么这样贵

    5月16日，《广州日报》报道，目前内地部分洋奶粉售价为全球最高水平，并以一款德国奶粉为例，称其在德国的价格仅为中国正规渠道价格的四分之一。专家表示这或许可以归因到内地消费者的消费心理。

    内地消费者是什么心理？要钱可以，但不能要了健康、要了命。看了这则新闻，我的疑问如下：洋奶粉价格高的主要原因能不能归结到消费者的购买心理上？如果消费者的购买心理是主因，那么今后的奶粉价格是否还会继续高企？国产奶粉到底有没有救？

    今年1月1日起，我国对包括特殊配方婴幼儿奶粉在内的730多种商品实施较低的进口暂定税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上。关税下调了，价格反而在涨，这说明价格与成本并无必然关联，需求才是关键。由于多数家庭只能生一个小孩，家长们必然优中选优。

    问题是，优质奶粉如何才能被家长识别？或者说，在购买者眼中，好奶粉的特征为何？现在这个识别度其实很模糊，也很盲目。比如最好的当然就是原装进口奶粉，看奶源地，看是不是外国公司生产的。至于营养配方究竟适不适合，懂的人不多。一旦这个识别信号建立起来，加上国产奶粉丑闻不断，自然洋奶粉就成了大家追捧的对象。

    这其中还有一个先后的判断。即到底是产品质量决定购买心理，还是购买心理决定产品价格？无论是代购也好，去正规商场也好，人们恐怕相信的不仅是洋品牌，还有人家一整套从研发到生产再到监管的市场体系。

    可惜，如今一些国内奶企看到的不是前面一个“决定论”，不愿意花时间花精力从头做质量做口碑，而是盯着后一个“决定论”，搞贴牌，搞山寨，起洋名，浑水摸鱼，欺骗消费者。我想这样做的后果，只会继续加深消费者的购买成见，继续推高洋奶粉价格。这除了令消费信心丢失，更会对买不起高价洋奶粉的那部分人造成伤害，让他们多花冤枉钱却物非所值。

    所以消费者的心理固然重要，但上溯回去，国产奶粉市场声誉的垮塌才是始作俑者。国内的奶企更应看到庞大的中低端奶粉消费者，视他们为最宝贵的财富，首先赢得他们的信任，而不要跟风涨价、虚炒概念。这个基础打牢了，才不必再对着洋奶粉羡慕嫉妒恨。

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（责任编辑：王雅洁）