近日，温州乐清柳市镇一条“上坟引发火灾，坟墓一律拆除”的标语引发网友围观。乐清相关部门称，挂标语本意是想让民众重视清明节防火，加强宣传效果，并不是真要挖人家的坟，目前已意识到标语内容不妥并撤下标语。（4月1日《今日早报》）
标语能起到宣传、警示的作用，很重要。但一些标语言辞激烈，用语“野蛮”，带有恐吓的意味。比如以前农村常见的计生标语就有这类情况，像“一胎环，二胎扎，三胎四胎杀杀杀”、“该扎不扎，房倒屋塌”等等。看得让人心有戚戚，很害怕。“上坟引发火灾，坟墓一律拆除”这条标语跟上述这些标语差不多，恐吓味十足。但这类“恐吓”标语有暴力威胁的成分，有违文明执法原则，与现代行政理念格格不入，而且警示效果不见得就好。所以，不但公众对此很反感，政府部门也开始逐渐摒弃。去年国家人口计生委开始启动“洗脸工程”，净化计生户外宣传内容。在此背景下，乐清有关部门还明目张胆地张贴如此野蛮的标语，可以说是跟这一潮流背道而驰。
摒弃了“野蛮”标语，现在不少政府部门和单位在宣传和劝导中，使用以“淘宝体”为代表的亲民标语，这种标语多以“亲”字开头，比如，“亲，注意避让行人哦”、“亲，请按交通信号灯通行哦”，因为这类标语新颖，很潮，很萌，受到公众的欢迎和称赞，很多单位也争相模仿，成一时潮流。但俗话说，看疗效不看广告。“野蛮”标语不能用，那么“卖萌”标语就管用吗？当然，相较于“野蛮”标语，“卖萌”标语重在劝导，用语较文明，公众较欢迎。但如果从效果来说，“卖萌”标语和“野蛮”标语哪个更管用，还真不好说。
当然不是说标语不重要，或者“野蛮”标语更管用，而是觉得在宣传和劝导时，如何制作好的标语固然重要，但这还远远不够，不能认为标语一贴就万事大吉，依靠标语但不能依赖标语，否则就是懒政，而是应该把更多的功夫用到实际预防和严格执法等具体行动上。刷标语不如多跑腿。要避免超生，要多跑社区、农村，同群众面对面，动之以情晓之以理。对超生者按法惩处。而要想避免烧纸引发火灾，不如多设检查站，防止公众带火上车。这比单纯贴几个标语有用得多。
（责任编辑：年巍）
