网络发展要与法律道德同行

    有朋友曾经问我，生活中最厌烦的是什么？最忧虑的是什么？我回答说，生活中最厌烦的是无孔不入的广告，喋喋不休地不停地狂轰滥炸，拢乱生活的宁静与清纯。最忧虑的是诚信的缺失，假冒伪劣横行，几乎没有什么能让人相信的，动摇着立国之基和立人之本。

    这种厌烦和忧虑，是源于现实生活的一种感受。随着网络的发展，虚拟世界也是广告越来越多，假冒伪劣横行。内中的大量广告本身就惹人烦了，何况其中多数内容还是虚假的，不说是百分之百，起码也在90%以上，剩下的百分之几是夸大其词，而夸大其词也有虚假的成分，这就更增添了人们的厌烦与忧虑。

    网络中的搜索引擎，是人们经常运用的。我国现在最大的搜索引擎为百度。公众希望通过百度获得正确的信息和知识，因而访问量很大。可是，有报道说，用户想搜索协和医院的网页，搜索结果的前几页可能都是“协和李鬼”，协和医院反而排名靠后。另外，本想搜索一家靠谱的家电维修公司，可找到的这家公司可能是个骗子公司。

    为什么会出现这样以假代真，或以假压真的情况呢？因为，搜索前10名的资料为用户最为关注，10名以后的关注度会快速下降。引擎公司为了获取最大利益，就将前几位的位置用来出售，名曰“竞价排名”，只认钱，不认货，谁出的钱多，谁就排在前面。这样，出钱多的“李鬼”，自然就压倒了“李逵”。有央视记者在查询竞价栏里输入“治疗性病”4字，看到有100多家企业参与竞价，排名前5的却是一家冒牌的部队医院——“总参管理保障部医院”的网站，其竞价为每点击一次支付16、56元。

    百度是网络上著名的大公司，尚且存在“百度一下，你就上当”的状况，众多的小网站更是心无诚信，让钱牵着鼻子走，任虚假信息泛滥。在网上的“400家电售后维修服务电话”，有900多万个，90%以上都是假冒。这些用以推销自已的虚假信息，在传统媒体上，即使出了钱，一般也只能作为广告出现，“内容是内容，广告是广告”，两者是不能混同的，但在网上通过“竞价排名”，却都混同为“内容”传播，将一种自我吹嘘打扮成一种客观报道，更加放肆地欺骗公众。

    美国的搜索公司也有“竞价排名”的做法，但在“禁上虚假商业行为”的有关法规约束下，他们是把用钱买来的广告和正常信息严格区分开来，在版面上明确标明它们不同的属性，让公众一目了然。像我这样厌烦广告的人，就可以加以回避，免受它的干扰。如今我国的网络，却是让虚假广告冒充正常信息流传，更为加剧了“李鬼”的横行，危害着社会不可缺少的诚实守信之风的形成，不能不令人增添忧虑。

    据此，我以为，互联网的健康发展，必须与法律和道德同行。

（责任编辑：年巍）