黄永玉、厉以宁、杨利伟、邓亚萍、姚明等，入列宣传片“50人”。
制图：蔡华伟
核心提示
如果用一部短片来宣传中国的国家形象，你会怎么做？
国务院新闻办给出的答案是：30秒钟的广告片《人物篇》和15分钟的专题片《角度篇》。
30秒，50位享誉国际的中国人，向全世界展现生机勃勃的中国精神；15分钟，多角度述说当代中国的成就。
一向低调的中国开始在世界舞台上主动营销自己
大国塑形
着力表现“当代”中国
“以往，中国是被议论、被展现，既片面也不太真实。”总导演高小龙对国家形象宣传片充满期待，“国外拍摄了大量关于中国的纪录片，多是以他们的眼光看中国，其中不乏主观和偏激之作。”如何让人认识到真正的中国？那就是主动递上自己的“名片”，让外国人看到感兴趣的内容。
“这具有正面的积极意义，表明塑造国家形象的意识在不断加强，我们向国际化迈出了可喜的一步。”中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农说。在他看来，中国要有主动传播意识。如今不再是“酒香不怕巷子深”的时代，中国已承担了大国的责任，应当让更多的人了解和理解中国。
中国社会科学院亚太研究所所长李向阳说：“随着综合实力的日益增强，中国融入全球化的程度越来越深，对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面，无论是政府还是民间都做得不够。”
宣传片摄制组总策划人朱幼光坦言，“团队背负的压力和创作的难度非常大”。什么样的意象才是老外感兴趣的？创作团队多次与外国朋友进行交流，发现他们的兴趣在于“当代”中国。
在宣传片中，象征着中国古代文明的书法、丝绸、武术都销声匿迹。“这些外国人都知道了，虽有意义却太过陈旧，很难再让人兴致勃勃地观看了。”朱幼光表示，国家形象宣传片将着力表现“当代”，以人为本，呈现和谐发展的当代中国、当代精神。
“宣传片能否达到最佳效果，关键在于说什么、怎么说，这些都很有讲究。”北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒表示，过去我们大多是各唱各的调，对外形象不是很清晰。而近邻韩国、日本在过去几十年中，对传统文化进行了系统整理和加工，对内教育了国民，对外塑造了统一的形象。我们也有必要对中国元素进行梳理，形成一个清晰的轮廓。
（责任编辑：侯彦方）
