解放日报:"山楂馅"与"山楂县"

2010年09月12日 12:46   来源:解放日报   施晨露

  张艺谋《山楂树之恋》上映在即,“山楂”也随之身价倍增。这不,电影上映档期恰好与中秋佳节临近,老牌商家全聚德趁势推出限量版“山楂馅”月饼。定名为“2010中国首款电影·中秋月饼礼盒·山楂树之恋”的这一月饼套装,包括四件套,分别为八张电影票、四枚山楂馅月饼、一对铸造仿真山楂钥匙链和一套纯不锈钢环保餐具。

  据称,山楂馅月饼是失传多年的绝活,此番趁着《山楂树之恋》的东风,限量3000套的山楂馅月饼已在网上开卖,销售范围仅限北京,想尝鲜的不仅时间要赶早,住处还得赶巧。《山楂树之恋》配山楂馅月饼,这一“电影史”和“月饼史”上的双料创举,让人感慨,老谋子的营销手腕果然年年出新,让人不得不服。

  如果说,山楂馅月饼是电影与商家的一次联合“促销”,既卖月饼也卖电影,既有口惠也有实惠,还搭上一条“捡回老祖宗的传统手艺”之名,倒是皆大欢喜,至少无伤大雅之举。另一则和“山楂”有关的新闻,就让人有点笑不出来——

  据媒体报道,《山楂树之恋》外景地湖北远安县希望充分利用《山楂树之恋》和张艺谋的影响力,发展旅游经济,欲让电影取景的青龙村改名为电影里的“西坪村”,远安县则直接改叫“山楂县”。当地政府还打算鼓励种植山楂树,将山楂树定为当地的“县树”。眼看《山楂树之恋》还未上映,就要谱出一曲“山楂县之恋”。

  原本,外景地搭电影东风发展旅游经济,不仅无可指摘,而且这还是聪明人动的脑筋。且不说《五朵金花》让云南大理风光流淌于镜头之下,近有《非诚勿扰》捧红了杭州西溪湿地,日本北海道也因此吸引众多中国游客,都算得上双赢局面。但让外景地“改头换面”,直接从了电影的名,不能不说是聪明事儿办过了头。

  且看准备改名“山楂县”的远安县,乃嫘祖故里,楚文化的发祥地之一,古称“临沮”、“高安”,公元559年更名为“远安”,距今已有2100多年建县史。两千多年的文化历史传承不敌一朝一夕的票房经济诱惑,如此轻言改名,教人不禁联想:日后若有大导演再看上这方宝地,拍出一部比《山楂树之恋》更具轰动效应的电影,“山楂县”的百姓恐怕又得更改出生籍贯。

  “山楂馅”月饼抬出重拾老祖宗工艺之旗号,打的虽是饮食文化牌,究其内里,自然还是商业卖点占上风。远安县欲改名“山楂县”,算的是经济账,丢的则是实实在在的老祖宗的文化积淀。《山楂树之恋》让远安出名,固然是远安发展经济之幸事,若是远安真为《山楂树之恋》改名,这一出“畸恋”的上演,恐怕是捡了芝麻丢西瓜。

(责任编辑:侯彦方)

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