这些天，一个收视率话题又被热议。缘由是，7月初，《人民日报》以系列报道披露被电视行业视为节目生死判的“收视率”存在“造假”：个别地方卫视工作人员以礼品、现金等形式“收买”央视?索福瑞媒介研究机构样本库用户，人为操纵收视行为，致使样本库污染、收视率数据失实。这个“收视率”问题原本早已不是“个别现象”，也许是因为《人民日报》的“高度重视”或其影响力，，以至引起更加广泛的关注，一时间各路的评论“川流不息”，大有“不把收视率回归本来价值，誓不罢休”的“战斗气慨”。
何为收视率？它是指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。现在一般由第三方数据调研公司，通过电话，问卷调查，机顶盒或其他方式抽样调查来得到收视率。节目平均收视率指观众平均每分钟收看该节目的百分比，收视总人口指该节目播出时间内曾经观看的人数（不重复计算），所以有时会出现收视率较低，收视人口较高的状况，但排名仍以收视率为准。
收视率果真这么重要？就是依这个收视率的“理论解释”，也仅仅是表明这档子节目看得人多少而已。但收视率在实践中是不能完全与节目的质量成正比的，这也是“内行”们所心知肚的。但现在的“业内人士”却非常地要求“还收视率的本来面目”。结果呢，假的收视率层出不穷，这又是为什么呢？
这是因为我们的“舆论倾向”所致。有关部门对电视节目评估参数是以收视率占据主导地位。似乎离开了收视率，我们的有关方面再也找不到有效“考评”的路径，还有广告市场分析更是依赖这个收视率。既然考评的依据是收视率，具体涉及到，比如在一个电视台，一个电视节目是继续保留，还是“下岗”，从业人员是否还能继续捧这档子节目的饭碗，其标准都是你这个节目的收视率所决定；而广告商的投放，也是“打听”你这个节目的收视率，没有收视率，那来钱（广告费），没有钱，后面的问题就一大堆了。你看，大家围来围去地忙，就是这个收视率在起“决定性作用”。
然而，大多数老百姓看电视并不管你什么收视率高或低的“调查结果”，衡量一个节目或者电视剧的好坏，不是，也不能用收视率作为唯一标准。何况随着电视产品的个性发展，这个收视率将越来越不能证明什么“根本性问题”。虽然大家都明白这个理，但收视率还是被这么地“追捧”。这是为什么？说到底，一是我们还是抱着旧的评判思维模式；二是我们已经习惯于那种“治理式”考评了，也就是说，我要“治你”，说得好听点就是“管理你”，拿来什么作依据？收视率。这样省心省力的事，对于“管理者”来说何乐而不为呢？可悲的是，你越是拿“收视率”当一回事，人家就越会“造假”——因为收视率造假，又何妨，你奈何得了他？
造假当然是不对的。假的应当去掉。但“收视率”真的那么重要吗？
（责任编辑：胡可璐）
