收视率造假正在成为个别地方卫视争夺市场的“捷径”。与制作节目相比，“制作”收视率以其低廉的代价、隐秘且难以查证的造假方式，以及惩戒机制缺失的行业背景，正在成为个别地方卫视在激烈的市场竞争中力争上游的“幕后法宝”。（7月1日《人民日报》）
在市场化竞争机制下，收视率是电视台的命根子，小到一个栏目，大到一个频道，一旦收视率过低，就会直接影响到广告投放力度，从而面临生存压力。收视率造假的动机，也就是为了掩盖节目欠佳，达到遮蔽广告商，以争取广告费投放。
《手机》里有一段涉及到收视率作伪的故事，当“有一说一”栏目收视率过低，排到末尾面临淘汰之时，于文海和黑砖头为帮严守一，私下向居民发放优惠就餐券，以提高“有一说一”的收视率。但在被人举报后，严守一背上故意造假的罪名，栏目立刻下马，并被责令回家待岗。电视剧的情节虽是虚构，却也从侧面说明，收视率造假影响之恶劣，连电视台内部都无法容忍。
然而在现实中，收视率造假却大行其道。地方卫视的竞争极为激烈，在共同争夺全国观众的背景下，不惜利用各种手段，贿赂样本户，以提高本台的收视率。目前各卫视频道均实现商业化操作，以播放电视剧、娱乐节目为主，其收入来源则严重依赖于广告。收视率越高的节目、频道，也就越受广告商的青睐，所划分的广告蛋糕也就越大。因此，在收视为王的市场考核机制下，想尽办法争夺高收视率，也就成了生存之道。而贿赂收买样本户，则是最为便捷廉价的方式。
不过，这种掩耳盗铃的游戏，只能玩一时，却不能玩一世。广告商在电视台投放广告，也要分析其投入产出比，如果广告费和实际回报相差太多，必然影响到广告商的未来计划。而电视台收视率造假的劣迹被曝光后，也会引发广告商的抵制，进而影响广告投入。因此，这种低级恶性竞争手段，只会带来短期利益，却使信誉受损，孰轻孰重不言而喻。
目前收视率造假，还有受困于硬件统计技术，以及样本户偏少的弊病。但是，从未来的电视技术发展来看，收视率造假的空间在逐步缩小。三网合一是未来的发展趋势，将来的每一台电视机，就是一个网络互动终端。意味着以后的收视率统计，将实现全网络、实时化的真实数据，从而彻底杜绝造假机会。电视台与其花心思弄虚作假，不如将精力投入到制作好节目上去，以争取在未来的市场竞争中立足。
（责任编辑：侯彦方）
