6月18日，青岛市召开崂山风景区门票价格调整听证会，就价格调整的必要性和可行性进行了公开听证。根据公布的调价方案，崂山风景区流清—仰 口游览区票价由目前旺季每人70 元、淡季每人50 元，拟调整为90元和65元，上涨 28.6％；北九水游览区由目前旺季每人50 元、淡季每人30元，拟调整为65元和40元，上涨 30％。巨峰游览区和华楼游览区的现行票价，此次不作调整。（6月23日 《大众日报》）
近期，全国各地景区的涨价热潮可谓是此起彼伏，前不久曲阜“三孔”价格调整成为景区新一轮涨价风潮前奏。并且他们几乎都打着“保护资源、加强管理、完善功能”等旗号。对于此次崂山门票价格调整，青岛市物价局也列出了四大理由：为加强自然资源和历史文化资源的保护，实现风景名胜资源永续利用；强化景区管理，确保旅游安全；加快景区基础设施建设，完善景区综合功能；符合优质优价政策要求。
据了解，2007 年，国家发改委出台《关于进一步做好当前旅游参观点门票价格管理工作的通知》，规定景区同一门票价格上调周期不得低于3年。国家规定三年可调整价格，不是说三年一涨，此次崂山景区涨价难免有“跟风”之嫌。
其实，旅游景点门票涨价并不是上策，如果涨得太离谱，还会遭到旅行社以及游客的抵制。“唯涨价”也并不能换来效益。一些游客反映，如果涨价超出人们的承受能力，就会选择其他的景区，这样一来，游人减少，涨价的目的就会大打折扣。提高旅游景点的门票价格，看上去是即时取得收益的途径。但从整体与长远来看，无疑是杀鸡取蛋、竭泽而渔的掠夺性、毁灭性的开发思路，是图急功近利管理取向的突出表现。
面对此番景区门票价格竞相跟风上涨的热潮，究其原因大多数景区还在走“门票经济”的老路。目前，这种单纯依靠卖门票来筹措保护资金和发展旅游的方式，已无法承载景区发展的重任。景区需要考虑的是如何跨越门票经济的低级发展模式，在如何加大旅客停留时间，拉长旅游产业链上多做文章。我们不妨看看杭州西湖景区的经验，舍小门票换来大收入。“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”，西湖名扬中外，景致令人陶醉，深厚的文化底蕴令人叹羡。自2002年西湖实行免费开放，年减门票收入2530万元，但景区管理部门增收逾亿元，带动杭州旅游产业新增经济效益上百亿元，旅游创汇年均增16.8%。西湖通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段，带动西湖景区商业网点经营价值的提升。
风景区旅游总收入的提高，绝不仅仅是事关当地经济发展问题，更是关系到老百姓生活质量的民生问题。多考虑如何让广大民众以较低的出游成本享受到高质量的景区服务，恐怕比单纯计算旅游收入重要得多。因此，风景名胜区不能一味追求经济效益，应该积极承担起应有的社会公益职能。从长远来看，景区不但不应该涨价，相反应降低门票价格，让利于民，还景于民，把景区变成吸引游客的根源，通过差异化的细微服务赢得市场份额，景区经营的前景才会更长远。
（责任编辑：侯彦方）
