究竟是谁促成了“张悟本”现象？

　　如果你现在不知道“张悟本”是谁，你真的out了，他的书上市6个月销量突破300万册；他主讲的电视节目排名收视率前三名；他的挂号费高达2000元；他提出的绿豆养生据说是绿豆涨价的原因之一。而通过媒体的披露，发现这个所谓的养生明星，其履历多处存疑，其“教授”“中医专家”的身份也被证明不符。（《新京报》5月27日报道）

　　张悟本不是第一个大红大紫的养生明星，早在他之前，就有多位养生明星上过电视，出过书，其影响力也不可谓不大。张悟本也肯定不会是最后一个热得发烫的养生“专家”，在他之后，你方唱罢我登台，养生的热潮，将不可阻遏。

　　有很多媒体和评论指出，“张悟本”现象是媒体伦理短板及浮躁的“造星”逐利造成的，其中媒体和有关出版机构难辞其咎。问题是，单单将板子打在媒体和出版机构的身上，恐怕有卸责之嫌。要知道，在一个开放和自由的供需市场上，媒体和出版机构尽管提供产品、宣传产品，但最终掏腰包的还是消费者。如果不是消费者的跟风与盲目追捧，这样的书籍根本没有市场。

　　笔者曾经做过出版社编辑，也曾经策划有关的养生类选题。可以这样说，读者的需求才是选题的基础和方向，而读者需要什么呢？如果给读者一本严肃、科学、规范的医学保健类书籍，反而没有几个读者能读下去。在急功近利的当下，读者需要的恰恰是“一定会”“保证能”“必须”“绝对”之类的近似拍着胸脯打包票的养生知识。换言之，如果告诉读者什么病需要吃什么药，什么病需要去看医生，什么病必须做检查，什么病需要食疗，什么病食疗没有效果……越细反而越不受欢迎。越是斩钉截铁，“三天见效”式的养生方法越受欢迎。

　　其实，一些真正的中医专家写的书稿，因其知识层次的丰富，对疾病了解的深入，反而愈加谨慎，从不妄下断语，更不会随便就在书中抛售放之四海而皆准的养生方法。这显然是生活节奏快速的都市人所不能接受的，他们更愿意接受捷径养生法和速成养生法，这样的养生方法，最好取材简便，毫不费力，一劳永逸，且疗效立竿见影。而这样的养生方法，恰恰只能是那些学识素养不高，医学知识粗懂的人才具备，“无知者无畏”，什么样的观点、什么样的方法都敢喊出来，写出来。

　　可以说，张悟本之所以成为一种现象，原因是多方面的，但如果不是消费者的急功近利心理，不是消费者愿意掏腰包购买，这样的养生书籍注定只能束之高阁。有调查表明，我国居民具备健康素养的总体水平为6.48%，正是这个可怜的“6.48%”,给了养生的“大忽悠”以可乘之机。

（责任编辑：胡可璐）