宜春“叫春”俗不可奈

　　3月4日，有网友在国内某论坛曝光，江西省宜春市旅游政务网上，该市的广告语竟为“宜春，一座叫春的城市”，网友认为以如此“雷人”口号作为广告语，有欠斟酌。当地旅游部门则认为，要的就是这个效果。（2010年3月4日荆楚网）

　　古有妓女倚门卖笑，今有宜春公开“叫春”，方法虽然一脉相传，但效果却有天渊之别，依仗着网络的四通八达，宜春之名马上就传遍神州，不管是恶名还是美名，反正是“显名”就行。

　　一个地方政府为了宣传本地旅游，竟然如此不惜自染风尘，的确是有创新、有胆量，很有明星炒作公司、网络推手和电视直销主持人的风范。这句广告语厉害之处就在于它的朦胧感，既可以理解为“一个叫做春天的城市”，也可以联想到烟花风月，颇能勾起游客的好奇之心，从而掀起宜春旅游的阵阵高潮。

　　据宜春旅游局介绍，口号是国内一位知名旅游专家提出来的。“专家”就是“专家”，深谙炒作之奥妙，要想制造噱头、吸引眼球，就得肯“豁”出去。芙蓉姐姐“豁”出去的是脸面，宋祖德“豁”出去的是真诚，疑似炒作者兽兽“豁”出去的是性爱隐秘，张家界“豁”出去的是尊严，而宜春政府“豁”出去的则要多得多－－宜春540万人民的名声（背上“西门庆”、“潘金莲”的误解)，政府沉稳、威严的社会形象。如果游客滚滚、财政增收还则罢了，要是“偷鸡不成蚀把米”，必会受到被抹黑的宜春人民的“反攻倒算”。

　　一个城市旅游形象的树立需要付出艰苦的努力，需要精致旅游产品、纯朴厚重民风、优良旅游环境的支撑，更需要领导决策者的踏实心态。如果试图用俗不可奈的“叫春”式炒作来“一夜成名”，不仅很难取得长期效果，而且极有可能适得其反，更可怕的是用饮鸠止渴的方式割裂了世代传承的城市文化底蕴。

　　宜春恶俗炒作，当止！

（责任编辑：侯彦方）