解放日报：这个冠军不值得夸耀

2009年12月28日 09:26 来源：解放日报唐蓓茗

    Gucci集团行政总裁罗伯特日前爆料：“今年，中国将取代美国成为全球第二大奢侈品消费市场”，“去年仅中国内地富豪，就买了全球四分之一的奢侈品。”业内人士预计，未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的首位。

    “全球最大奢侈品消费市场”这顶桂冠即将戴在中国的头顶上，来得让人有点愕然。

    这些年，随着中国经济的发展，一部分人先富裕起来，有了经济实力购买奢侈品，促使奢侈品中国购买力量迅速膨胀。不过，在这其中，也有相当一部分是盲目跟风，他们中有的只是因为有钱，其实审美水平尚停留原地；有的手头其实并不宽裕，但是在虚荣心的驱使下，也频频对奢侈品下手。笔者就闻听一位工资收入不高的妈妈经常豪爽地刷信用卡购买名牌，做丈夫的则只能在一旁为家中巨大的开支而愁眉苦脸。

    最近彭博社的一则报道很有意思，说明我们的一些奢侈品“粉丝”实则尚未真正具备鉴赏奢侈品的能力，属典型的盲从者。报道说，由于奢侈品在中国热卖，近年来一些欧洲品牌为迎合中国消费者口味改变设计品位，比如很多品牌在手提包的设计上加了一些叮叮当当的亮片，在鞋子上增加光亮的拉链和带扣，这些与以前的审美标准相去甚远。伦敦设计顾问泰勒·布鲁雷称,“一些公司正在推出欧洲人根本不碰的产品”。

    奢侈品消费是花自己的钱，纯属个人行为，旁人无权说三道四。但是令人担忧而要在这里说一说的是：中国先富阶层追求奢侈品正在形成一种示范效应，变成“排浪式”的消费浪潮，覆盖到了年轻人、工薪族，个体非理性购买已经上升为群体的无意识行为，许多人把“能挣会花”变成了“胡挣乱花”，为的是炫耀，为的是斗富。这股风气的蔓延,是与社会发展目标背道而驰的。

    建立在非理性基础上的奢侈品消费狂热，反映出大众在转型期的焦虑和不安，说明我们的价值评判标准有待根本改变。如果我们把一个人的成功只以“财富”、“名牌”来衡量的话，那么整个社会都会陷入以财取人、以衣取人的泥潭，对奢侈品的盲从也将愈演愈烈。

    社会需要给成功下一个新的定义，要倡导一种更为理性的消费观念，提高人们的审美水平。同时，中国设计也有待进一步提升，让奢侈品消费的这股热情最终倾泻到我们自己的土地上，转化成本土利益。

    最后还想提醒一下我们的奢侈品盲从者：一项对欧洲、亚洲和美洲的调查显示，32%的人买过奢侈品后会自责。看来，购买奢侈品并非必然带来美好感受。为了让自己少一些后悔，请您不要轻易打开自己的钱包。

（责任编辑：李志强）