京东商城CEO刘强东通过微博宣布，京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利，并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。此言一出，立即引来对手反击。苏宁易购宣称，包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，国美电器则宣布，网上商城全线商品价格将比京东低5%，还有一些电商“不甘寂寞”，纷纷参战。
电商价格战，这不是第一起，也不会是最后一起，这几年，电子商务“价格战”打过不少，都曾引起很大的风波。
此次京东商城成立了“打苏宁指挥部”，要把苏宁“往死里打”。对手也不示弱，大有不是你死就是我亡之势。有人觉得这是闹剧，有人忧心忡忡，嘲讽、怀疑、反感、不正常，各种反应都有，其实没有必要这么紧张。
价格战就是价格竞争，是企业运用价格争夺市场份额的一种形式。市场经济条件下价格战不可怕，价格战不可免，它是市场经济条件下的必然现象。价格竞争刺激企业改进技术，加强管理，提高劳动生产率，通过价格竞争，消费者获得更大便利，市场的活力与完善程度也能不断提升。计划经济时代，在价格问题上，企业想竞争也是“有劲使不上”，现在，价格战遍地开花，风起云涌，你争我斗，竞争激烈，总体正常。
彩电价格大战就是个例子。自上世纪80年代始，彩电价格战一波接一波，屡战不息。有的品牌是消失了，但也正是因为价格战，彩电企业由几百家收缩为几十家，彩电市场得到优化，消费者可以买到物美价廉的彩电。
允许竞争、鼓励竞争，就是要欢迎企业“打架”，并且要真打、合法地打。
有的价格战中，企业放烟幕弹，作出的承诺不能兑现，或者打折兑现。比如之前京东、当当等电商之间的图书价格战，诚信、物流、售后服务等问题曝露出来，有的企业有不良记录在身。这一次的价格战，也有人反映参与的网站有的低价买没货，高价买却可以发货。玩花样、耍弄消费者，这样的表现，消费者是记得的，也应该被行业和市场记录在案。
违法地“打架”，在降价上就是一个低价倾销问题。低价倾销导致价格信号扭曲，并且违反市场公平竞争原则，破坏市场经济秩序。如果电商价格战有此行为，必须理直气壮、旗帜鲜明地反对并制止。
只要搞市场经济，价格战就不会消失，而且必然会是一个普遍现象；没有或明或暗的价格竞争，反而未必是正常现象。对于此次电商价格战，应区分价格战问题与企业的具体行为问题，总的来说，可以静观企业价格战，不必忧心如焚，合法竞争、真实竞争，都乐见其成。
（责任编辑：武晓娟）
