8月14日，京东商城CEO刘强东今日在腾讯微博高调宣布，京东大家电三年内零毛利，并称所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。这也被业内理解为针对苏宁、国美不断掀起的促销活动的反击。（8月15日人民网）
如果把京东商城的高调让利视作商家的促销手段，人们也许会不以为然。但这次京东不仅高调宣布大家电三年内零毛利，还称保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，显然是有针对性的价格挑战了。有意思的是，京东的挑战并不像堂吉诃德大战风车。14日下午4点15分左右，苏宁易购执行总裁李斌针对刘强东言论做出回应，“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”
亲，这可不是说说罢了的！假如双方的“叫阵”不是戏言，这无疑是一出好戏。试想，京东称所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上，而苏宁易购回应包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。傻瓜都看出来了，顾客只要在京东和苏宁易购之间来回不到十次，就能把冰箱、电视机等无偿搬回家。天下还真有此等好事？
这可不是消费者妄想渔翁得利，连58同城的总裁兼CEO姚劲波也来给这场价格大战“打扫战场”了。他打算“开通二手家电转让绿色通道，欢迎大家将家里有用没用的电器用10秒针发布到58同城半卖半送，处理干净，腾出地方，添置可能的零元家电。”似乎一切都就绪了。
此时此刻，笔者只觉得有点不耐烦。既然是一场价格大战，双方何不“赤膊上阵”？为何要你脱一件，我再脱一件，为何不像干露露一样爽气呢？双方到底有几块胸肌，几根肋骨，一下子亮出来得了。这可能还是归结于一句老话“无奸不商”。据说京东是拿“线上电商比人家实体店线下价格”，这就有点摆噱头了。而且，京东的大家电三年内零毛利，看似足以让消费者买你的东西都感到于心不忍。因为，按照传统经营方式，零毛利可是亏本生意哦！但假如京东本来赚的就是销售返点，那么，进销差零毛利就是又一次在忽悠消费者了。
然而，看似这次价格大战双方剑拔弩张，消费者拣一个“皮夹子”啥的不是没有可能，但“零元家电”捧回家是绝无可能的——因为，这毕竟是两个无利不起早的对手在“约架”，更何况是不是在学“网络红人”的无底线炒作还两说呢！否则，根本用不着你一拳我一脚的相互试探，干脆像卖狗皮膏药的，脱一个精光，把24根肋骨拍的绯红，亮出您能够忍受的最低价。而这种你脱一件衣服，我脱一条裤子的扭扭捏捏，只要一方羞羞答答，好戏马上停演。而他们的最敏感部位，也只有他们自己知道。就算脱掉几件行头，原本就是看客出钱的。
不过，这场价格大战，是难得一次让看客有点战利品可获的机会，哪怕是对原来庞大利润的“瘦身”，对消费者来说也是一种实惠。然而，对于这场价格大战的真正意义，就如汉鸿投资创始人李涛所言，“京东与国美电商之战。是恶战？还是正经地较量？是撕破对方底裤？还是撕破自己伪装？是纯价格战？还是牺牲服务质量附加值？拭目以待！请万众先不要下评论，此战也许是次商业革命。
（责任编辑：年巍）
